Mobile medier tar ikke av

Av: Oddvin Aune

Selv om det satses mer og mer på mobilt innhold på mobiltelefon, er dette ennå ikke på noen måte et tilbud som hele befolkningen samler seg om. I går ble det et aldri så lite prisdryss på en nordisk prisutdeling for mobiltjenester, men det ser ikke ut til mobile medier blir et massemedium med det første.

Les også: Norsk prisdryss på mobil

I fjerde kvartal var det 3,6 prosent av befolkningen som daglig benyttet seg av wap eller andre mobile tjenester via mobiltelefonen. Samtidig benytter mindre enn hver tiende nordmann seg av internetttjenester via mobilen i løpet av en uke. 9,1 prosent av befolkningen mobile medier i løpet av en uke i fjerde kvartal. Det viser tall fra TNS Gallup sin Forbruker & Media-undersøkelse (F&M).

Det er ikke mulig å sammenligne disse nye tallene med tidligere målinger, fordi TNS Gallup for første gang utelukkende spør om mobilt internett og wap i F&M-undersøkelsen, altså ikke masseutsendelser av sms eller bestilte logoer, ringetoner, bilder, nyhets-, vær-, eller sportstjenester. TNS Gallup mener at tallene nå er mer presise i forhold til salg av reklame for de ulike mobile innholdsleverandørene.

Telenor størst
Tallene for fjerde kvartal forteller at det er Telenor som sikrer seg de fleste brukerne når det gjelder mobile medier. Daglig er 47.000 personer daglig innom Telenor Mobil, mens VG Mobil har 39.000 daglige besøkende. På tredjeplass er Dagbladet Mobil med 19.000 daglige brukere, mens TV 2 Mobil har 16.000, 2000 foran NRK. Samtidig er det 53.000 som bruker andre innholdsleverandør enn de syv som er målt.

Når det gjelder ukentlige tall er også Telenor Mobil størst i fjerde kvartal med 133.000 brukere. VG Mobil følger hakk i hel, 4.000 brukere bak. Deretter er det et stort sprang ned til Dagbladet Mobil, TV 2 Mobil og NRK Mobil, med henholdsvis 61.000, 51.000 og 46.000 ukentlige brukere. 121.000 brukere har vært innom andre tilbud enn de som er med i Forbruker & Media-målingen.

Finner ikke kvinner
Det er klare kjønnsforskjeller når det gjelder mobile medievaner. 13 prosent av mennene bruker mobilt medieinnhold i løpet av en uke, mens kun fem av hundre kvinner gjør det samme. Finn Mobil har den mest overveldende kjønnsforskjellen, i og med at 92 prosent av deres ukentlige brukere i fjerde kvartal var menn. Telenor Mobil har den jevneste kjønnsmiksen med 28 prosent kvinnelige brukere.

Ikke overraskende er unge folk mer aktive enn eldre til å ta i bruk slike tjenester. 16 prosent av aldersgruppen 12-19 år og 15 prosent av aldersgruppen 20-39 år bruker mobilt medieinnhold minst ukentlig.

Det er Finn Mobil som sikrer seg høyest andel brukere med høy inntekt. Hele 81 prosent av deres ukentlige brukere har inntekt på mer enn 450.000 kroner.