Satser 30 millioner på fremtids-tv

Av: Knut Kristian Hauger

Styreleder i Canal+ Norden og SBS-topp Manfred Aronsson var tidligere denne uken i Oslo for å presentere det nye HDTV-tilbudet til SBS Broadcastings betal-tv-plattform Canal+ sammen med Telenors satellitt-tv-plattform Canal Digital. Men satsingen har kostet. Aronsson sier man har investert betydelig for å blant annet kunne tilby fotballkamper fra Premier League i HD-format.

– Totalt sett så investerer vi rundt 30 millioner kroner i 2007 sammen med Canal Digital, sier Aronsson til Kampanje.

For HDTV koster, og det koster innholdsprodusentene dyrt gjennom hele verdikjeden fra produksjon til utstyrssiden og frem til seeren å tilby HDTV. Særlig produksjonen blir dyrere.

– Det finnes en buss som i dag produserer i HDTV i Norden. Den kostet 100 millioner kroner. Det er ingen billige greier dette her. Til og med i Europa er dette etterspurt, og denne bussen er leid ut i forbindelse med sommer-OL i 2008 som skal produseres i HD, sier Aronsson.

Aronsson mener Canal+ har en utfordring på markedssiden for å gjøre bedre kjent HD-satsingen, men at betal-tv-plattformen til SBS Broadcasting har et fortrinn i sine mange fri-tv-kanaler som TVNorge og Kanal5 i Sverige og Danmark. Aronsson sier hele SBS-plattformen skal tas i bruk for å markedsføre det nye HD-tilbudet til Nordens største betal-tv-kanal.

– Vi jobber med en overgripende strategi for betal-tv-kanaler og fri-tv-kanaler. I Sverige har vi vist åtte Premier League-kamper på fri-tv-kanalen vår Kanal5. Vi prøver å selge Canal+ gjennom våre andre kanaler som TVNorge og SBS Radio. Vi har helt klart en markedsføringsjobb å gjøre, sier Aronsson som også er styreleder i Kanal5 i Sverige.

Mer fotball på TVNorge
I Norge har SBS vært så langt vært mer forsiktig med å tilby betal-tv-produktet Premier League på TVNorge. Kun åpningskampene i den engelske fotballserien har TVNorge-sjef Morten Aass vist på fri-tv i Norge, men Aronsson åpner for at det kan bli flere kamper på TVNorge fremover.

To nye kanaler tilbyr Canal+ i HD i første omgang: En sportskanal og en filmkanal. Dette er kanaler Canal+-kundene får tilbud om - uten ekstrakostnader i 2007. Aronsson lover fire kamper i uken fra den engelske fotballigaen FA Premier League-kamper direkte i HD eksklusivt hos Canal Digital i tillegg til Allsvenskan og eliteserien i ishockey i Sverige. I tillegg står Aronsson klar med 150 storfilmer i HD-kvalitet i løpet av 2007, samt en rekke store tv-serier som for eksempel andre sesong av «Rome».

– Kommer dere med mer HD-innhold?

– Vi håper vi kan tilby Serie A og NHL i HD etter hvert. I tillegg har vi SM-ligaen i Finland, men vi mangler som kjent Tippeligaen, sier SBS-toppen.

Ambisiøse mål
Med sine 910.000 betal-tv-kunder i Norden har Aronsson ambisiøse mål med HDTV-satsingen.

– Vi håper at halvparten av våre kunder vil ha HDTV i løpet av to år, sier Aronsson.

Men gitt de økte kostnadene er planen å hente ut mer penger per kunde fra og med neste år når kampanjeperioden løper ut inneværende år.

– Produksjonsprisene øker og med økte kostnader på Premier Leauge må vi også hente ut mer på pris. Vi kan komme til å endre prisstrukturen neste år, sier Aronsson.

Gjennombrudd i 2008
SBS-toppen tror HDTV for alvor vil ta av i 2008 med fotball-EM og sommer-OL i de rundt 10,5 millioner tv-husholdningene i Norden.

– EM og OL neste år blir det store gjennombruddet, men utviklingen har vært sterk så langt. I 2005 fantes det 95.000 skjermer, mens det i 2006 var 1,5 millioner skjermer. Mot slutten av 2007 tror vi HDTV finnes i 2,7 millioner husholdninger i Norden. Det begynner å bli mange, sier Aronsson.

– Vil Canal+ merke konkurransen når de store tv-kanalene som NRK og TV 2 begynner å sende HD?

– Nei, jeg tror dette først og fremst vil skape mer interesse rundt HD-produktet og på den måten vil også Canal+ tjene på det. OL og EM varer i tre uker, mens vi har 300 kamper fra Premier Leauge spredt over en hel sesong, sier Aronsson.