Dramatisk fall i tv-seing

Av: Oddvin Aune

Etter at første måned av 2007 er unnagjort, er det klart at tendensen med mindre tv-seing fortsetter. Riktignok ser nordmenn fortsatt mye på tv, med tre timer hver daglig. Men TNS Gallup sin oppsummering viser at den totale tv-seingen i januar falt med åtte prosent dersom man sammenligner med januar 2006.

Den totale tv-seingen sank dermed fra 198 til 182 minutter på ett år – noe som tilsvarer en nedgang på åtte prosent.

Men det som virkelig er dramatisk med de siste tallene fra TNS Gallup, er at den mest attraktive målgruppen for tv-annonsørene ser mye mindre på tv.

– Tall som gjelder til og med 30. januar, viser at folk i alderen 30-39 år så 33 minutter mindre på tv i januar i år enn i fjor. Dette tilsvarer et fall med 17,5 prosent og er ganske dramatisk, sier radio- og tv-direktør Espen Barås Bye hos en av landets desidert største reklamekjøpere OMD.

Trenden forsterkes
Barås Bye sier til Kampanje at januartallene for tv-seing var stabile mellom 2005 og 2006, og han har ingen gode forklaringer på at man i 2007 opplever en markant dupp. Samtidig så personer i aldersgruppen 20-29 år 8,7 prosent mindre på tv i januar i år enn i fjor. Tendensen er dermed klar: de yngste tv-seerne, som befinner seg i aldersgruppen 12-39 år, ser i markant mindre grad på tv nå enn for ett år siden.

Dette ser dermed ut til å være en forsterkning av trenden man så da 2006 ble oppsummert.

Les også: Seerflukt bekymrer

Den totale tv-tittingen gikk i fjor ned med fem prosent i forhold til 2005. Da var det også den reklamemessig mest attraktive målgruppen, personer mellom 30 og 39 år, som i størst grad skygget unna tv-en sammenlignet med året før. Nedgangen i total tv-titting for denne gruppen var på 9,4 prosent i 2006 sammenlignet med 2005.

– Aldersgruppen 30 til 39 år er den mest attraktive målgruppen for annonsørene. De er kjøpesterke, har familie og er i etableringsfasen, sier Barås Bye.

Krever handling
TV- og radiodirektøren krever nå handling fra de kommersielle tv-kanalene.

– Dette må de gjøre noe med. De må legge mer ressurser i tv-produksjonene sine og lage bedre kommersiell tv. Jeg leser dere skriver at TV3-sjefen Lasse Kokvik ikke lanserer sine nye programmer før mars. Jeg tror han gjør lurt i å starte tidligere. NRK har en unik posisjon og veldig høy kvalitet på det de lager, men noen må ta opp den kampen blant de kommersielle kanalene, sier Barås Bye.

– Hva blir konsekvensene av dette?

– Annonsørene betaler for antall seere uansett, så på kort sikt får ikke dette konsekvenser. Men dersom trenden holder seg, vil det på sikt være færre seere å selge. I fjor var reklameplassen utsolgt, noe som førte til høyere pris. Vi er opptatt av at kundene våre ikke skal godta prisøkningen blindt, og tror at annonsører i slike tilfeller vil prøve andre kanaler. Dersom tv-seingen fortsatt svekkes er det helt klart dramatisk, sier Barås Bye.

– Hva blir utviklingen utover vinteren?

– De kommersielle kanalene kommr ikke til å øke sine andeler i forhold til NRK. Det er ingenting som tilsier det, i og med at ski-VM står for døren, sier han.

NRK taper flest minutter
Månedsoppsummeringen fra TNS Gallup viser videre at NRK-kanalene opplever det største droppet når det gjelder hvor mange minutter hver nordmann gidder å se på. NRK1 og NRK2 går fra 98 minutter i januar 2006 til 89 minutter i år, noe som tilsvarer et fall på 9,5 prosent.

Hver nordmann så daglig 52 minutter på TV 2 Gruppen sine fire kanaler i januar, mot 54 minutter i januar i fjor (TV 2 og TV 2 Zebra).

TVNorge og Voice TV faller fra 19 til 17 minutter i snitt, mens TV3 og ZTV faller fra 13 til 10 minutter.