– Kjempeutfordringer for tv-bransjen

Av: Oddvin Aune | Knut Kristian Hauger

Tv-tallene til Gallup kan tyde på at tv-revolusjonen for alvor er kommet til landet. Etter at første måned av 2007 er unnagjort, er det klart at tendensen med mindre tv-seing fortsetter.

TNS Gallups oppsummering viser at den totale tv-seingen i januar falt med åtte prosent dersom man sammenligner med januar 2006. I yngre målgrupper er svikten så mye som 17,5 prosent.

TVNorges programdirektør Eivind Landsverk utelukker ikke at endringen i våre tv-vaner kan komme for fullt i år.

– Det kan godt være at 2007 og 2008 blir årene der vi vil se at seingen endrer seg markant. Historisk har vi sett at kurven for tv-seingen går i bølger, men med den konkurransen vi får fra ny teknologi kan det godt hende at tradisjonell tv-seing er en saga blott om ikke lenge. Her har vi i den tradisjonelle tv-bransjen en kjempeutfordring i forhold til å styrke oss på flere plattformer med levende bilder, sier Landsverk til Kampanje.

Programdirektøren har imidlertid et lite håp om at droppet i tv-seing vil stabilisere seg når vi kommer litt ut i året.

– Jeg tror vi vil se en tilbakegang i hele første kvartal og litt ut i andre kvartal i år. Vi så nedgangen komme i april i fjor. Når vi kommer litt ut på våren i år så tror jeg dette vil stabilisere seg, sier Landsverk.

Savner dokumentasjon
TVNorge-direktøren vil nå ha bedre dokumentasjon på hva som faktisk er i ferd med å skje, og synes det derfor er vanskelig å komme med den fulle og hele sannhet på årsakene til droppet.

– Vi vet for lite om hva de yngre seerne gjør. Å begi seg inn på årsaker blir derfor spekulasjoner. Vi har ikke god nok dokumentasjon på hva de bruker tiden på i stedet. Her har vi en utfordring, sier Landsverk.

Men som så mange andre tror også Landverk kombinasjonen av ny og forbedret teknologi, samt det faktum at seerne ikke lenger ser tv på gamlemåten i like stor grad, forklarer mye.

– Vi kan ikke lenger betrakte tv på den tradisjonelle måten. Vi ser på levende bilder på nettet mer enn før med et stadig større tilbud av streamede tv-kanaler og tv-klipp på YouTube. Tiden vi bruker på nettet øker og det spilles dataspill på spillkonsollene, sier Landsverk.

– Kan det skyldes at tv-tilbudet er for dårlig?

– Vi kan ikke utelukke det. Det er lite nytt på programsiden i år, men samtidig er det jo et paradoks at seingen faller når det investeres mye på innhold. Kvaliteten på tv-tilbudet påvirker også i marginal grad tv-seingen, sier programdirektøren.

Samarbeid med nettportalene
Landsverk mener tv-bransjen i fremtiden har store utfordringer.

– Men klarer man å skape snakkisen slik vi gjorde med «Heia Tufte» så vil folk vende seg til tv-skjermen. Men tiden med de virkelig høye ratingtallene vil nok ikke komme igjen på samme måte, sier Landsverk.

– Hva gjør TVNorge og SBS Broadcasting konkret for å møte utviklingen?

– Vi er oppmerksomme på dette, og på samme måte som for TV 2 og NRK er nettet et satsingsområde for oss. Vi forsøker å tilpasse formatene våre til de nye plattformene, og her har vi hatt suksessrike caser med for eksempel «71 grader nord» der vi samarbeidet med VG TV. Samarbeid med større portaler som er større oss kan være en vei å gå, sier Landsverk.

NRK overrasket
Fungerende tv-sjef Arne Helsingen i NRK er overrasket når Kampanje rapporterer om fallet i tv-seing i januar.

– Åtte prosent nedgang høres ganske mye ut, men samtidig så vi jo en nedgang på fem prosent i fjor sammenlignet med 2005. Det blir veldig spennende å følge utviklingen videre, sier Helsingen, og viser til at det digitale bakkenettet kommer til høsten, samt at nye målemetoder for tv-seing er klar neste år.

Han tror hovedforklaringen til nedgangen for deres egen del skyldes mindre attraktivt sportstilbud på tv sammenlignet med i fjor. Han mener manglende snø på arenaer rundt i verden har gått utover interessen for NRKs vintersportstilbud. I tillegg tror Helsingen at TV 2 fikk sterk drahjelp i januar i fjor av håndball-EM for menn.

Samtidig mener han at intet tre vokser inn i himmelen.

– Det skal mye til for å få flere seere på tv etter 13 års sammenhengende økning. At vi da får nedgang og stabilisering når andre medieplattformer kommer til, er ikke unaturlig. Men vi i NRK fortsetter satsningen på flytkanalene og jobber hele tiden for å få et bedre norsk tilbud, sier han.

– Hva tror du er årsaken til at 30-39-åringene ramler av?

– Det er vel mange småbarnsforeldre i denne aldersgruppen. Og med de nye mulighetene til å se lyd og levende bilder på nettet har folk anledning til å selv bestemme når på døgnet dette skal skje. Det gjenstår foreløpig å se om denne aldersgruppen har kuttet ut medier generelt eller bare flyttet seg fra tv til en annen plattform, sier Helsingen.