Ukepressens opplagssmell

Av: Knut Kristian Hauger | Oddvin Aune | Hans Hjellemo

Klokken 12.00 onsdag slipper Magasin- og ukepresseforeningen (MUF) med daglig leder Karen Eldbjørg Toven i spissen opplagstallene for 2006. Forlagstoppene Kampanje har snakket med dagen før dagen er ved godt mot, til tross for at åtte av ti av de største bladtitlene opplevde opplagsfall i 2005.

Les også: Bred nedgang for ukepressen

Det er en trend som kommer til å fortsette godt hjulpet av fortsatt fall i de store familiebladene Hjemmet, Familien, Norsk Ukeblad og Allers. I 2005 falt Norsk Ukeblad eksempelvis med nesten ti prosent sammenlignet med 2004.

Men styreleder Per Lømo i Magasin- og ukepresseforeningen gruer seg ikke til morgendagen når opplagstallene i ukepressen blir kjent.

– Jeg tror markedet blir positivt overrasket over ukepressen totalt sett i forhold til hvordan den står seg. Bildet er nok noe variert, men det kommer ikke bare negative nyheter, sier Per Lømo, som er viseadministrerende direktør i Se og Hør Forlaget til Kampanje.

Lømo innrømmer at bildet nok kommer til å se litt forskjellig ut for de ulike kategoriene blader, men forventer at ukepressen som sådan holder seg stabil.

– Størst spenning om utviklingen knytter seg nok til markedet for kvinnemagasiner hvor det kom mange nye titler i 2005, sier Per Lømo.

Tøff kvinnekamp
For det er ingen tvil om at det tøffeste slaget har stått i det trange kvinnemarkedet i 2006. I fjor døde Hachette Fillipacchis Red, uten at det ble så mye mer brød på de andre. Etter det Kampanje kjenner til vil både KK og Henne gå på en opplagssmell, og særlig skal KK ha fått en solid trøkk. Men spørsmålet er om ikke Hjemmet Mortensens kvinneblad Det Nye også får seg en nesestyver.

Konsernsjef Anne Britt Berentsen i Hjemmet Mortensen vil ikke si så mye om hva som kan ventes fra Hjemmet Mortensens hovedkontor i Nydalen i Oslo i morgen klokken 12.00.

– Jeg har ikke så lyst til å si så mye, men vi er i store trekk fornøyd med utviklingen, sier Berentsen til Kampanje.

– Så det blir ikke bare dårlige nyheter for bransjen i morgen?

– Nei, det finnes også gledelige nyheter. Jeg mener bransjen har grunn til å være fornøyd, sier Berentsen som også vil følge krigen i kjendisbladmarkedet nøye.

Spennende kjendiskrig
For et av de mest spennende segmentene blir kjendismarkedet, der Berentsen for første gang i år skal ta opp forgjengeren Erik Amlies angrep på Se og Hør Forlagets sterke posisjon. Men etter det Kampanje kjenner blir det en tøff kamp. Sjefredaktør Odd Johan Nelvik i Se og Hør kommer sannsynligvis til å vise til en vekst med fredagsutgaven, men spørsmålet er om dette er nok til å stagge tilbakegangen til tirsdagsutgaven.

Nelvik går langt i å antyde at det samlet sett går greit for de to utgivelsene. Da Allergruppen presenterte sine regnskapstall for noen uker siden sa Nelvik følgende:

– Jeg regner også med at Se og Hør holder stand, og at vi ikke kommer til å blø, sier Nelvik.

I fjor var Her og Nå så vidt større enn Se og Hør Weekend med et gjennomsnittsopplag på 184.780 mot 183.100. Men Her og Nå var inne i en fallende kurve, mens Se og Hør Weekend økte. Spørsmålet er om Nelvik slår sjefredaktør Rino Rådahls Her og Nå også med fredagsutgaven.

– Generelt er å si at mange gamle travere fortsatt taper opplag og går tilbake, mens alt det nye som erstatter tapt opplag for gamle travere vil bidra til at ukepressen sannsynligvis går ut med flere lesere enn noensinne, sier Nelvik.

Mulige opplagsvinnere
Flere titler kan kjempe om tittelen opplagsvinner. Fra Hjemmet Mortensens side kan dette bli blader som Kamille og Vi Menn, mens Allergruppen sitter på titler som Se og Hør Weekend, D! og Gatebil.

– Jeg kjenner ikke tallene, men jeg vet at vi kommer til å være veldig godt fornøyde i Se og Hør Forlaget. Jeg regner med at vi kan vise til flere pluss-tall, og at situasjonen i ukepressen ikke er lik de beskrivelsene vi får fra avisene om dagen, sier Nelvik.

Les også: Rekord for kjendisblader

D! fikk for eksempel en vekst på 6,2 i 2005 etter å ha landet et snittopplag på 37.207 eksemplarer på sine ti utgivelser, men i år skal enkelte utgivelser vært så høyt som 55.000 eksemplarer. Nelvik i Se og Hør Forlaget utelukker ikke at D! kan bli en opplagsvinner.

– Det skulle forresten ikke forundre meg om vi nå kommer til å oppleve at D faktisk blir én av opplagsvinnerne. I alle fall begynner magasinet å bli et meget interessant annonsemedium. Internasjonale glossymagasiner med kjendiser og skandaler har en stor kjøpergruppe. Vi har faktisk opplevd at D! har solgt i et opplag på 50.000 eksemplarer enkelte måneder. Det har vi hatt problemer med å synliggjøre i lesertall, men det kommer etter hvert, sier Nelvik.

Fardal trygg
I de to mindre forlagshusene Hachette Fillipacchi og Bonnier er spenningen til morgendagens tall ikke særlig merkbar. Etter en tøff tid der Fardal måtte legge ned kvinnebladet Red, er Fardal trygg på morgendagen med tanke på egne blader.

– I morgen får vi bare gode nyheter. Vi har skjønt gjennom hele året at vi kommer til å kunne fortelle gode positive nyheter i morgen når opplagstallene offentliggjøres. Vi har vekst i begge titler, men veksten blir nok størst for Elle, sier forlagssjefen til Kampanje.

– Hva er du mest spent på?

– Jeg er jo mest spent på om mange andre også kan rapportere om opplagsvekst, men tror ikke det. Men vi får i alle fall vekst, sier Fardal.

Trofaste menn
Administrerende direktør Stig Jakobsen i Bonnier Publications sier til Kampanje at det svenskeide forlaget gjør det bra, og det er tydelig at de mannlige leserne ikke svikter trykte magasiner i like stor grad som kvinnene. Forventningene til både FHM og Vi Menn er vekst.

– Bonnier gjør det generelt bra. Jeg forventer en viss oppgang for FHM, Costume selger bra og vi har forventninger til at I Form er i god form, sier administrerende direktør Stig Jakobsen i Bonnier Publications til Kampanje.

– Hva knytter det seg størst spenning til?

– Opplagsutviklingen for kvinnemagasinene er jeg mest spent på for min egen del, fordi dette markedet er såpass tett med mange magasiner om benet. Her kan vi oppleve store utslag mellom de enkelte titlene. Som tidligere sjefredaktør i FHM gleder jeg meg over at FHM har tatt andeler, sier Jakobsen.

Vi gjør leseren oppmerksom på at Kampanje er eid av Hjemmet Mortensen.