Må øke bladtakten

Av: Hans Hjellemo

KK gikk på en opplagssmell på drøyt 9.000 eksemplarer, mens Henne måtte tåle en nedgang på drøyt 4.200 eksemplarer.

– Konkurransen er knallhard, og når vi angripes fra alle kanter i denne konkurransen så må vi si oss fornøyde med å beholde posisjonen som Norges klart største kvinneblad som selger tre ganger så mye som konkurrenten Kamille, sier Engesland til Kampanje.

– I spennet mellom samfunn, underholdning, helse og mote, hvor KK befinner seg, konkurrerer vi ikke bare mot de mange nykommerne i kvinnemarkedet, men like mye med avisenes helgemagasiner. Tidligere var KK alene, det er vi ikke lenger og derfor må vi dempe nedgangen i opplag med å forsterke produktet. Men i denne knallharde konkurransen er vi altså fortsatt størst, sier Engesland.

Hun har en klar resept for hva som skal til for at KK skal beholde posisjonen sin som størst i markedet for kvinnemagasiner.

Satser på ny drakt
– Nå gir vi KK et løft i form av en ny drakt, så forsterker vi KKs posisjon innenfor interiør, helse, egenutvikling og mote. KK skal oppleves som nært og nyttig i en konkurranse som først og fremst er en konkurranse om kvinners tid, sier hun.

– For å forsvare posisjonen som størst må vi by på mer enn spesialutgivelsen KK kropp. Derfor planlegger vi nå fire utgivelser med interiør, i tillegg til å satse enda mer på nettet, sier Bente Engesland.

Forlagsdirektør Ellen Arnstad i Aller-gruppen er mest fornøyd med at ukepressen klarer seg så bra som den gjør.

– Det er ingen tvil om at ukepressen generelt klarer seg meget godt, med en minimal tilbakegang. Når vi om kort tid får vite hvordan verden i Akersgaten ser ut, vil det bli enda synligere hvor godt ukepressen står seg, sier Arnstad til Kampanje.

Fortettet konkurranse
– Ser vi på markedet for kvinnemagasiner er det jo et sterkt fortettet konkurranseunivers, hvor stadig flere titler skal inn i en nisje og fortette den. Det er en trend vi har sett fra Sverige og Danmark og som har slått inn hos oss for fullt, sier Arnstad.

– For Hennes del er jeg fornøyd med utviklingen slik konkurransen har utviklet seg. Vi har solgt 25.000 flere blader, til tross for at vi har fått en gjennomsnittlig opplagsnedgang, og det skyldes at vi har økt frekvensen med flere utgivelser i fjor. To utgaver ekstra av Henne i fjor betyr at vi gir mer av Henne, og at vi kommer ut med tre ukers mellomrom. Dermed kan vi ikke lenger kategoriseres som et månedsmagasin, sier Arnstad.

– Når konkurransen er så sterk som den er må vi nesten forvente nedgang, men vi har altså møtt den med økt frekvens noe også andre magasiner har. Likevel må vi innse at vi deler med flere som følge av den stadig økende inndelingen i nisjer som vi finner i markedet for kvinneblader. Men status er fortsatt den at Aller har 54 prosent av markedet for kvinneblader, sier Arnstad.

Arnstad er likevel ikke sikker på om stadig flere utgivelser er veien å gå for å møte konkurransen fremover.

– Vi investerer også i Henne på nettet for å øke den jevne og nære tilstedeværelsen for leserne, sier Ellen Arnstad.

Vi gjør oppmerksom på at Kampanje er eid av Hjemmet Mortensen.