Familiebladene faller mykere

Av: Oddvin Aune

De fire store familiebladene Hjemmet, Familie, Norsk Ukeblad og Allers opplever alle at opplaget synker også i 2006, viser ferske opplagstall fra Magasin- og Ukepresseforeningen (MUF).

De tre førstnevnte er Hjemmet Mortensen-eid, mens Allers gis ut av Allers Familiejournal.Samlet sett er opplagsfallet for disse fire magasinene på til sammen 22.208 eksemplarer.

Hjemmet med minst prosentnedgang
Hjemmet har den største andelen av dette fallet, med en nedgang på 7547 eksemplarer. Men bladet har samtidig den prosentvis minste nedgangen, i og med at de sitter på det suverent største opplaget av disse fire.

Det største prosentvise opplagsfallet tilhører Familien, som har 5638 mindre i opplag i 2006 enn i 2005 – en nedgang på 4,1 prosent. Dette er også det eneste av de fire bladene som gis ut annenhver uke i stedet for ukentlig.

Nedgangen for familiebladene er likevel mindre enn de to foregående år. Mellom 2004 og 2005 falt for eksempel Norsk Ukeblad med hele 9,2 prosent.

Vil redusere nedgangen
Konsernsjef Anne Britt Berentsen i Hjemmet Mortensen sier at resultatene ikke kommer som noen overraskelse.

– Det som er gledelig er at vi har klart å redusere nedgangen. Hjemmet og Norsk Ukeblad, som er de største produktene i segementet, hadde en positiv avslutning på året.

– Vil nedgangen i opplaget fortsette i 2007?

– Målet er definitivt at vi skal redusere nedgangen av familiebladene ytterligere. Starten på året viser at vi er på rett vei.

– Hva er strategien for å snu utviklingen?

– Vi har dyktige ledere og medarbeidere som arbeider med modernisering av familiebladene. Vi kommer til å øke fokusen på dette området, sier hun.

– Hva er du mest fornøyd med, og hva er du minst fornøyd med angående Hjemmet Mortensens opplagstall for 2006?

– Vi skal aldri være fornøyd med fallende opplagstall, men etter en noe treg start på året klarte vi å snu trenden slik at avslutningen ble sterk. I tillegg til familiesegmentet er det spesielt gledelig at andre gamle travere som blant annet Vi Menn, Hytteliv, Villmarksliv og Foreldre og Barn leverer gode tall. Nykommere som Kamille og Her og Nå avslutter også sterkt. Denne trenden har fortsatt inn i 2007, sier Berentsen.

Kilde: Magasin- og Ukepresseforeningen

Vi gjør oppmerksom på at Kampanje er eid av Hjemmet Mortensen