Manneblader holder stand

Av: Helge Wekre

FHM har vært den klare vinneren blant mannebladene de siste tre årene, og de fortsatte fremgangen også i fjor. 1853 flere blader i snitt ble solgt av hver utgivelse, og opplaget økte dermed til 51.945. Det betyr at veksten fortsetter, men at den er i ferd med å flate ut. Fra 2004 til 2005 økte opplaget med 8362, og i fjor altså med 1853 blader.

Administrerende direktør Stig Jakobsen i Bonnier Publications tror imidlertid ikke at vekstpotensialet er tatt ut.

– Jeg tror vi kan få et opplag på 70.000. Da vi startet for tre år siden lo resten av bransjen av oss da vi hadde ambisjoner om å nå 30.000. Tre år senere er det lett å se hvem som fikk rett, og jeg tror at potensialet er større. Vi hadde et kjempeløft i 2005, og noe mindre i fjor, men i det store bildet har vi hatt tre år med ubrutt fremgang. Vi ser også at vi tar andeler. Markedet har utvidet seg, og det er vi som har tatt veksten. Hvis du ser på opplagsutviklingen i andre deler av mediebransjen er vi som kjerringa mot strømmen, sier Jakobsen til Kampanje.

Hjemmet Mortensen-eide Vi Menn gikk på en skrell i 2005 med en nedgang på 6500 eksemplarer. I 2006 ser det ut til at nedgangen er i ferd med å gi seg. Bladet tapte et opplag på 1784 i fjor. Forlagssjef Axel I. Walø mener de er på offensiven.

– Hvis du ser på opplagsutviklingen for disse bladene i lys av den generelle medieutviklingen så synes jeg mannebladene har stått seg veldig bra. Det har kommet nye medieplattformer som gir hard konkurranse, men utviklingen for bladene er veldig stabil. For Vi Menn så vi at andre halvår var vesentlig bedre enn første, så vi er optimistiske for 2007. Opplagsnedgangen i fjor var til å leve med, nå har vi tro på at det skal være mulig å vokse igjen, sier Walø.

Han har også ansvaret for Mann og Vi Menn Båt som begge opplevde en liten nedgang i fjor med en nedgang på henholdsvis 479 og 294 blader.

– Nedgangen i Mann skyldes i hovedsak en manglende plastpakking som trakk salget ned. Vi har sett veldig gode resultater med vedlagt dvd, og på grunn av problemer hos en leverandør gikk vi glipp av en pakking i fjor. Utviklingen videre for Mann styres mest av hvordan produktet utvikler seg, vi kommer til å stille de nødvendige ressursene til rådighet for at det skal kunne vokse. For Vi Menn Båt så ligger vi nok rundt det vi har potensial til. Vi legger ved store deler av magasinet i en plastpakking med Vi Menn og kannibaliserer nok på våre egne produkter, men annonsørene får en veldig god dekning på sine annonser, sier Walø.

Mann hadde i fjor et gjennomsnittsopplag på 16.094, mens Vi Menn Båt hadde 9051.

Vi gjør oppmerksom på at Kampanje er eid av Hjemmet Mortensen.