Her er opplagstaperne

Av: Knut Kristian Hauger

Opplagstallene til Magasin- og ukepresseforeningen har både vinnere og tapere, og som Kampanje i går kunne fortelle, fikk flere av de største titlene en stor opplagssmell. Men den prosentvise største opplagstaperen i 2006 ble Bonnier Publications sitt blad Spis Bedre.

Bladet ble lansert høsten 2005 med et mål om et opplag på 25.000. Der er overhodet ikke bladet etter sitt først fulle driftsår. Spis Bedre falt med 12.859 eksemplarer til 16.870 i snitt i 2006 sammenlignet med snittopplaget for de to utgavene som Bonnier rakk å gi ut i 2005. I prosent var det et fall på 43,2 prosent.

En annen av nylanseringene som fikk en stor smell sammenlignet med 2005 var Hjemmet Mortensens Kamille. Kvinnebladet fikk med seg åtte utgaver i 2005 og klarte et snittopplag på 55.818. Men i 2006 kom hverdagen og på samtlige 26 magasiner endte snittopplaget på 37.664, eller ned 32,5 prosent.

Det nye helsebladet Puls, som er et samarbeid mellom Aller-gruppen og NRK, satset på å bli landets største helsemagasin. Satsingen ble kalt en storsatsing, men i sitt første fulle år ble det opplagsfall på 31,8 prosent. Snittopplaget falt fra 25.762 i 2005 til 17.577 i 2006.

Bilblad på hodet
Også Hjemmet Mortensens bilblad Auto Motor og Sport falt som en stein. Bladet var en av opplagsvinnerne i 2005, men hele veksten ble spist opp i fjor. Bladet falt med hele 22,4 prosent i opplag og hadde for hele 2006 et gjennomsnittlig opplag på 16.645 eksemplarer.

Svart dag for Egmont
Blant de store forlagshusene er det nok Egmont-konsernet som har minst grunn til å smile. Samtlige av Egmonts titler får store smeller ifølge tallene til Ukepresseforeningen, med jentebladet Girls som den raskest fallende. Det ble nedgang for Girls (-32,4%), Witch (-28,3%), Julia (-22,2%) og Wendy (-5,3%), og Egmont har virkelig mistet taket på ungjentene. Men også Egmont-bladene In-Side Magazine (-10,9%) og Donald Duck (-3,6%) falt.

Da skal det imidlertid legges til at Egmont-eide Damm & Sønns reisemagasin Vagabond ble en av opplagsvinnerne i ukeblad- og magasinmarkedet med en prosentvis vekst på 16,7 prosent.

Opplagsvinnerne
Bedre gikk det for Bonnier Publications som sitter på flere av titlene med størst relativ vekst. 40+-magasinet Tara og helsebladet I Form ble opplagsvinnere med delt førsteplass etter en prosentvis vekst på 18,3 prosent. Tara har nå et snittopplag på 24.244 eksemplarer etter å ha lagt på seg 3753 i opplag. I Form økte med 6052 til 39.033 i opplag for 2006.

Også de rene kjendisbladene til Se og Hør Forlaget og Hjemmet Mortensen D! og C! klarte seg bra. Begge bladene økte opplagene med tosifrede prosenter, og størst var veksten for Se og Hør Forlagets blad D! som økte fra 37.307 til 43.041 i snittopplag for 2006.