Djuve er opplagsvinner

Av: Erlend Fossbakken

Førstkommende mandag presenterer Mediebedriftenes Landsforening leser- og opplagstallene til landets store og små aviser. Dagens Næringsliv er trolig den eneste av de ti største avisene her i landet som kan legge fram bedre opplagstall for 2006 enn året før.

– Vi øker opplaget med rundt 2.000 eksemplarer, så jeg tror nok vi blir opplagsvinneren blant de største avisene, sier sjefredaktør og administrerende direktør Amund Djuve i Dagens Næringsliv til Kampanje.

– Hva er målet nå?

– Vårt mål er å nå 80.000 i opplag. Det tror vi er mulig, sier Djuve, som kan bokføre et opplag på omtrent 76.000 for 2006. Avisen har økt opplaget fire år på rad etter en nedgang på 2.107 i 2002.

Torsdag denne uken la eierkonsernet Norges Handels og Sjøfartstidende og konsernsjef Gunnar Bjørkavaag frem regnskapstallene for 2006 og her kunne næringslivsavisen til Djuve skilte med med en driftsresultatfremgang på hele 69 prosent til 18,2 millioner kroner for fjorårets tre siste måneder. Totale inntekter økte med 12 prosent for kvartalet til 139,1 millioner kroner.

Akkumulert for året hadde Djuve og Dagens Næringsliv en omsetning på 508,3 millioner kroner som var opp 16 prosent, mens driftsresultatet var frem 53 prosent til 83,4 millioner kroner.

– Har opplevd motgang
Men Djuve sier til Kampanje at han også har gått i motbakker i sin tid som sjefredaktør i Dagens Næringsliv.

– Jeg har ikke bare vært sjef i gode tider. Jeg har også opplevd hvordan det er å lede en avis med opplagsfall og synkende annonseinntekter. Da nedgangstidene kom i 2001 opplevde vi at 60 prosent av annonseinntektene forsvant og opplaget falt i 2002. Vår nedgang var imidlertid mindre enn for næringslivsavisene elles i Europa, sier Djuve.

– Er du forberedt på en ny nedtur etter flere år med vekst?

– Hvis konjunkturene faller igjen, vil opplaget kunne synke igjen. Men jeg tror ikke konjunkturene behøver å falle så mye som sist. Den gangen var nedturen drevet mye av at it-boblen sprakk, påpeker Djuve.

Også Hegnar vokser
Men Djuve er ikke alene i markedet for næringslivsaviser. Også Dagens Næringslivs konkurrent Finansavisen kan legge fram gode opplagstall om en uke. Trygve Hegnars avis økte opplaget med om lag 2.000 eksemplarer i fjor. Dermed vil de to næringslivsavisene, ukeavisen Ny Tid, Morgenbladet og Klassekampen markere sterkt at nisjeavisene i Oslo fortsetter å vokse i et turbulent avismarked.

Følgende storaviser havner på taperlisten når opplagstallene legges fram neste mandag: VG, Dagbladet, Aftenposten morgen, Aftenposten Aften, Stavanger Aftenblad, Bergens Tidende og Fædrelandsvennen. Kraftig vekst etter tabloidomleggingen sørger for at Adresseavisens opplagstall blir langt bedre enn det avisen regnet med for 2006. Hvorvidt avisen greide å snu nedgang til en liten oppgang er usikkert. Men trenden er likevel tindrende klar. De store avisene er på defensiven i opplags- og lesermarkedet. Nisjeavisene og mange lokalaviser greier seg godt, tross omveltningene i mediemarkedet.

– Satset på journalistikken
– Er det fordi DN er en nisjeavis, trygt unna krigen i massemarkedet, at dere makter å øke opplaget år etter år?

– Det er klart det viktig å være i en riktig nisje. Hehe. Men de viktigste årsakene til at vi øker er at vi har gjort noe med journalistikken og gjennomført flere tiltak på markedssiden. Vi har de siste årene hatt en mye bedre opplagsutvikling enn næringslivsavisene ellers i Europa, og veksten har kommet til tross for konkurransen fra nettaviser og nyhetsbyråer, sier Djuve til Kampanje.

Gammelt nytt på nettet
For snart ett år siden kom NA24 og senere E24 (tidligere N24) på nettet og ga dermed Dn.no og Hegnar Online konkurranse om leserne og annonsekronene. DN-redaktør Amund Djuve mener papiravisen ikke har merket mye til konkurransen.

– Vi fortsetter å øke opplags- og lesertallene, tross konkurransen fra nettet. Og vi ser at veksten fortsetter i år.

– Hva synes du om kvaliteten på det nykommerne leverer?

– Jeg må innrømme at jeg leser dem altfor lite, så jeg kan ikke si så mye om akkurat det.

– Er det et godt tegn?

– At jeg leser dem sjelden? Hehe. Det er andre i redaksjonsledelsen som er flinkere til å lese disse nettavisene enn det jeg er, og som følger dem ganske nøye. Det er ikke ofte de har saker om tema jeg ikke kjente til fra før. NA24 og E24 er gode til tider, men jeg synes de er for ujevne. Det skyldes vel at de ikke har all verdens bemanning. Jeg synes Dn.no er klart best av næringslivsnettstedene, og de nye aktørene har ikke greid å ramme leseroppslutningen eller annonseomsetningen til Dn.no, som når en mer dedikert lesergruppe. Dn.nos lesere blir ikke rutet inn fra trafikkmaskiner, hvor titlene på sakene ofte er orientert rundt sex og andre områder som er fjern fra næringslivsjournalistikken, sier Djuve.

– Tar konkurransen alvorlig
DN-sjefen innrømmer imidlertid at han og avisledelsen ikke er likegyldig til den skjerpede konkurransen om lesere og reklamekroner.

– NA24 og E24 rapper mange av våre beste saker, særlig om morgenen. De er ute med hendelsesnyhetene på dagtid og serverer våre beste nyhetssaker om morgenen. Worst case for oss er at våre lesere skal bli tilfredsstilt med å lese artiklene på nettet. Men det kan også hende at den massive siteringen av DN bidrar til å markedsføre vår avis. Vi ser at mange av artiklene til NA24 og E24 legges ut på trafikkmaskinene og dermed får tak i lesere som vanligvis ikke lesere næringslivsnyheter. Hittil har vi i alle fall ikke sett noen tegn på at vår papiravis rammes av nettkonkurrentene, men vi er veldig opptatt av trusselen fra nettet, sier Djuve.

Han mener VG og Dagbladet i stor grad er blitt rammet av at avisene la ut mye stoff fra papiravisen på sine nettutgaver fram til i fjor.

– Ja, de la ut for mange artikler fra avisene. Leserne opplevde nok etter hvert at merkvaliteten til papirutgavene ble for liten. De fikk sin dose VG- og Dagbladet-journalistikk gratis på nettet, sier Djuve.

MBL presenterer opplags- og lesertallene for 2006 på en pressekonferanse på Hotell Continental i Oslo mandag 12. februar kl. 12.00. Kampanje dekker pressekonferansen.