Bremser opplagsfallet

Av: Knut Kristian Hauger

Som Kampanje tidligere har vært inne på, har det vært knyttet spenning til om de siste månedene med VG-salg kunne redde avisen fra en opplagsnedgang på over 30.000 daglige aviser i 2006. Etter tre kvartaler var fallet på over 32.000 for landets største avis. Nå bremses fallet. De nye opplagstallene til Mediebedriftens at VGs papiravis fikk en tilbakegang på 28.000 aviser på hverdager i 2006.

Les også: Lys i VG-mørket

– Vi er selvsagt ikke fornøyde med at opplaget faller så mye som det gjorde i 2006, men vi kan konstatere at fallet i siste kvartal var en god del mindre enn i årets ni første måneder, sier administrerende direktør Rolv Erik Ryssdal i VG.

– Det er en positiv trend. Når du falt 33.000 etter tre kvartaler og 28.000 i det fjerde og siste kvartalet så er det en hyggeligere og mer positiv trend, sier Ryssdal til Kampanje.

– Har opplagsfallet stabilisert seg?

– Det spørs hva en legger i det. Det er en utflatning i kraft av at opplaget faller mindre, men det har ikke stoppet helt opp, sier Ryssdal.

Trenden fortsetter i 2007
VGs opplagsutvikling viser altså en noe bedre trend mot slutten av fjoråret.

– Den litt mer positive utviklingen mot slutten av året gjelder både hverdagsopplaget - og spesielt salget på lørdager - hvor det er ekstra gledelig å konstantere at vårt helgemagasin VG Helg har slått så godt an hos leserne etter bare kort tid i markedet, sier Ryssdal.

Hverdagsopplaget til VG endte på 315.549 (-28-154). Lørdager er opplaget 416.620 (-25.202) og søndager 268.355 (-30 381).

Samtidig ser det også litt lysere ut for VG i 2007. Ryssdal mener VGs opplag ved inngangen til 2007 viser en noe mer positiv utvikling enn tidligere.

Les også: Holder seg over 300.000

Samtidig med opplagstallene har også TNS Gallup lagt frem lesertallene for 2007. Aldri før har Mediehuset VG hatt så mange lesere, skriver VG i en melding. Men det er også et fall i antall lesere.

Les også: Lesertalls-taperne

1,92 millioner leser VG på papir og nett hver eneste dag for å holde seg oppdatert på nyheter, underholdning og nyttestoff. Det fremgår av lesertallene fra Forbruker&Media som offentliggjøres i dag.

Mens opplaget gikk tilbake for papiravisen, økte antallet daglige brukere av VG Nett med 165.000 til 1.115.000. Samlet sett når VG nå ut til hele 49,2 prosent av befolkningen over tolv år med VG papir, VG Nett og VG mobil. Også det er ny rekord for Mediehuset VG.

Øker samlet
Selv om opplaget gikk tilbake i 2006, påpeker Rolv Erik Ryssdal at flere forhold peker i positiv retning:

– Den samlede lesningen av VG øker, og aldri har VG nådd ut til så stor andel av befolkningen, sier Ryssdal.

VG tar markedsandeler alle dager, og spesielt i konkurransen med Dagbladet på lørdager.

– 2006 vil på alle måter bli stående som et spesielt år for Verdens Gang AS. Vi har vært gjennom betydelige omstillinger og bemanningsreduksjoner. Men samtidig har vi jobbet intenst med produktutvikling både på papir og nett, slik at vi er meget godt rustet for videre vekst, sier Rolv Erik Ryssdal.