Dagbladet-fall på alle kanter

Av: Oddvin Aune

– Dette er som forventet, og faktisk noe bedre enn jeg trodde, sier sjefredaktør Anne Aasheim til Kampanje.

Dette er Aasheims kommentar til opplagstallene, som viser at Dagbladets opplag falt med 15.557 eksemplarer til et snitt på 146.512 i 2006, ifølge tall fra Mediebedriftenes landsforening.

Dagbladet og VG tar brorparten
Både opplagstall og lesertall er dårlig nytt for Dagbladet. Men sjefredaktør Anne Aasheim sier at tallene er bedre enn hun trodde.

Åtte av de ti avisene i Norge med størst opplag, faller i 2006. Eneste unntak er Adresseavisen og Dagens Næringsliv. Bare VG har et større opplagsfall enn Dagbladet, men har til gjengjeld over dobbelt så stort opplag som Aasheims avis. Dagbladet og VG står alene for 53 prosent av opplagsfallet i norske aviser.

Samtidig regnes søndagsopplaget i en egen oversikt når det gjelder opplag. Denne viser at Dagbladet faller fra 150.846 i 2005 til 133.911 i 2006. Alle andre søndagsaviser faller også, med unntak av Rogalands Avis. VG faller med 30.381 eksemplarer på søndager.

Anne Aasheim sier likevel at hun er positiv til fortsettelsen og vektlegger at Dagbladets ansiktsløftning før jul har hatt en effekt med å bremse opplagsfallet i 2006.

– Vi har fått en bra start på 2007, sier hun.

Hun sier at det er hverdagene de sliter mest med opplagsmessig, men at de står seg bra lørdager, til tross for konkurranse fra nye aktører som VG Helg.

Samtidig venter hun opplagsfall også i 2007.

Mister også lesere
Opplagsfall trenger ikke bety at færre leser avisa, men de største avisene opplever nettopp dette, med unntak av Adresseavisen og Aftenpostens aftenutgave. Dagbladet opplever fall i lesingen for alle sine utgivelser, viser Forbruker & Media-tallene fra TNS Gallup.

Ser man Dagbladet-snittet under ett, faller det daglige, gjennomsnittlige lesertallet fra 780.000 til 729.000; en nedgang på 51.000 daglige lesere. Lesersvikten er temmelig jevn fordelt på aviser ukedag og helg, samt for selve helgebilagene.

– Er du fornøyd med lesertallene?

– Vi mister færre lesere enn vi gjorde i 2005. Når man ser tidens tegn generelt skal vi være fornøyd. Lørdag står seg oppsiktsvekkende bra, sier hun, vel vitende om at hver lørdagsutgave av Dagbladet har 1.069.000 lesere.

Anne Aasheim sier at de nå videre vil se spesielt på lørdag for å lage en enda bedre avis.