Alle taper i helgen

Av: Oddvin Aune

I går mandag ble TNS Gallup sin Forbruker & Media-undersøkelse, som dokumenterer lesertallene til norske aviser, lagt fram. Tallene viser at avislesingen er noenlunde stabil om man sammenligner 2006 med 2005, men at det samlet sett likevel er en tilbakegang. Og det er de store riksavisene som ødelegger leserfesten.

VG mister 84.000 lesere, Dagbladet mister 51.000 lesere, og Aftenpostens morgenutgave har 30.000 færre lesere, viser TNS Gallups tall. Og samtidig som snittlesertallene for hele uka faller, opplever disse avisene også mindre interesse for sine helgepublikasjoner.

I de tilfellene hvor TNS Gallup har innhentet tall for bare lørdagsutgaven, er det et leserfrafall på fire prosent, mens det søndager er sju prosent mindre avislesing i 2006 sammenlignet med året før.

VG Søndag faller mest
Den helgeutgaven som opplever det største leserfrafallet, er søndagsutgaven av VG, som falt fra 1.007.000 til 925.000 lesere fra 2005 til 2006. Dette er et fall på 82.000 lesere.

På andreplass kommer Dagbladets lørdagsutgave, som i 2006 ble lest av i snitt 1.069.000 personer – en nedgang på 73.000 fra året før. Dagbladet tar også tredjeplass med sitt søndagsbilag, som hadde 69.000 færre lesere i 2006 enn i 2005.

TNS Gallups oversikt viser at alle helgepublikasjoner som blir gitt ut av VG, Dagbladet og Aftenpostens har færre lesere i 2006 enn i 2005. Det må presiseres at nykommerne VG Helg, A-Magasinet og Dagbladets sportsmagasin ikke er tatt med i denne oversikten, fordi det ikke eksisterer sammenlignbare 2005-tall.

Andre helgeavisprodukter som opplever mindre lesing, er lørdagsutgavene til Dagens Næringsliv og Finansavisen, samt søndagsutgavene til Bergens Tidende og Bergensavisen.

Vil presse prisene
Administrerende direktør Arne-Inge Christophersen i reklamekjøperen Initiative Universal Media tror at både annonsører og mediebyråer kommer til å se grundig på annonseprisingen når de får disse tallene i hus.

– Disse ferske lesertallene viser en radikal nedgang i lesertallene i flere ledd, og vi og annonsørene vil bruke dette som grunnlag for å se på prisene, sier mediebyrå-toppen til Kampanje.

Han sier at tabloidavisene riktignok bare har hatt en liten prisøkning den siste tiden, men at flere nå kommer til å forvente at annonseprisene reflekterer nedgangen i lesertallet.

– Disse tallene vil utvilsomt bli diskutert individuelt med avisene i forbindelse med kampanjer og årsforhandlinger, sier Christophersen, og understreker at det er lesertall, og ikke opplagstall, som er viktig for dem.

– Tror du det er for mye helgelesestoff ute i markedet nå?

– Vi leser fortsatt veldig mye, men helgepakkene til de store avisene er enorme. Folk har ikke tid til å lese alt, og da er det nok ikke noe must lengre å ha flere aviser. Flere ser nok at de klarer seg med å kjøpe én av de største riksavisene, ikke alle tre. Hver for seg står de seg veldig bra, sier Christophersen, og omtaler dette som overetablering av helgestoff.

Lesertall i helgene for norske aviser, antall tusen. Sortert på størst nedgang.

NB: A-magasinet, VG Helg og Dagbladet Sportsmagasinet er ikke tatt med i oversikten, fordi det ikke finnes sammenlignbare 2005-tall. Lesertallene for disse tre publikasjonene var henholdsvis 680.000, 1.259.000 og 473.000 i 2006.

Kilde TNS Gallup