Refses for Standpunkt-skulk

Av: Line Midtsjø

Siden Kagge forlag overrasket et samlet pressekorps ved å gi ut Se og Hør-boken tidligere enn planlagt, har medietrykket rundt Se og Hør og forfatteren av boken «En helt vanlig dag på jobben», Håvard Melnæs, vært enormt.

Les også: – Glitrende PR-arbeid fra Kagge

Tirsdag kveld toppet det seg på nytt da Se og Hør-ledelsen avlyste å delta i NRKs debattprogram «Standpunkt» like før sendingen gikk på lufta. Lars Erik Grønntun, administrerende direktør i Gambit Hill & Knowlton, mener fraværet gir inntrykk av at sjefredaktør Odd Johan Nelvik og Se og Hør er skyldig etter Melnæs' påstander.

– Dette er alvorlig og gir inntrykk av et skyldkompleks, sier Grønntun til Kampanje.

Også Kjell Terje Ringdal, kommunikasjonsrådgiver i Dinamo, påpeker at bladet nå har store problemer med troverdigheten. Ringdal går til og med så langt som å si at Se og Hør ikke lenger har noe å forsvare og at det således ikke var like alvorlig å droppe debatten.

– De fleste andre ville hatt behov for å forsvare sin ære, men Se og Hør har ingenting å kjempe for lengre. Som en grotesk konsekvens av dette kan det være like greit å ikke stille til debatter som «Standpunkt». Det kan være en form for strategi å binde seg fast i masta og vente ut stormen, sier Ringdal.

Elendig mediehåndtering
Se og Hør åpnet imidlertid balladen boken har satt i gang med å være offensive. Sjefredaktør Odd Johan Nelvik og Se og Hør var tidlig på banen og har stilt i flere debatter på tv både på NRK1 og TV 2 i forrige uke. Her møtte Nelvik bokens forlegger Erling Kagge flere ganger. Men etter at boken kom i salg fredag har det vært mer stille. Nelvik har siden stilt opp i et større intervju i Aftenposten og skrevet en leder i den siste utgaven av Se og Hør.

Les også: Beklager overtramp

Det skal også nevnes at styremedlem i Se og Hør Forlaget og grunnlegger Knut Haavik fikk avslag på å stille i Fredrik Skavlans «Først & sist» på NRK1 fredag før helgen.

Men PR-toppene Kampanje har snakket med mener dette ikke er nok.

– Se og Hør har de gjort alle feil som er mulige å gjøre. De har unnveket konfrontasjon, de har gått til angrep på kritikeren, og de har forsøkt å markedsføre seg selv og sin egen historie på en pompøs måte når de begynner å trekke frem sin støtte til kreftsaken, sier Kjell Terje Ringdal.

Feil talsperson
Grønntun påpeker at valget av Nelvik som talsmann har vært uheldig, fordi han har en for stor nærhet til saken.

– Det er også et eksempel på hvordan man gjør seg sårbar ved valg av en talsperson som nok er svært følelsemessig engasjert i saken. De ville tjent på å la en person med noe mer distanse sørge for en mer konsistent kommunikasjon slik at strategien etterleves. En strategi for synlighet og regi for budskapsformidling tar jeg for gitt at de har, men denne må etterleves i alle ledd og følges opp i praksis og ikke etter innfallsmetoden, ellers mister man kontrollen på omdømmet, sier Grønntun.

Mediehåndteringen har også konsekvenser for interne forhold. Kjell Terje Ringdal håper ledelsen nå støtter opp om egne ansatte internt.

– Nå er det viktig å bruke tid på intern motivering av det som måtte være igjen av skikkelige journalister i bladet. Som sjef ville jeg vært meget bekymret for å ha kommet så skjevt ut i media i forhold til egen ansatte, sier Ringdal.

Salget upåvirket
Til tross for høy sjø for en av Norges mest populære publikasjoner er ikke Kjell Terje Ringdal av den oppfatning at de siste dagers tumulter svekker salget av bladet.

Les også: Skremmer ikke annonsørene

– Dette vil trolig ikke ha noen innvirkning på salget. Det eneste jeg tror kommer til skje er at folk vil se seg mer over skulderen og kanskje be om å få bladet pakket inn når de kjøper det. Kjøpsviljen er trolig fortsatt stor, sier Ringdal.

Han får her støtte av Grønntun.

– Jeg er ganske sikker på at det ikke vil ramme på lang sikt, kanskje noe på kort sikt, selv om jeg betviler det også. Kjøperne av Se og Hør blir neppe særlig affisert av metodediskusjonen. At det er litt støy nå kan gi litt ubehag umiddelbart, men har neppe langsiktig effekt, sier han.