Færre vil kjøpe Se og Hør

Av: Knut Kristian Hauger

Mediestøyen rundt skandaleboken til Håvard Melnæs' «En helt vanlig dag på jobben» ser ut til å ha lagt seg. Men hvordan har dette slått ut i det norske folk?

På oppdrag fra Kampanje og OmnicomMediaGroup har Synnovate MMI spurt et representativt utvalg av den norske befolkningen om hvorvidt holdningene og kjøpslysten har endret seg som en følge av skandaleboka til Melnæs.

– I vår landsrepresentative undersøkelse gjennomført av Synnovate MMI oppgir til sammen 82 prosent av befolkningen at de er enten mer negative eller vesentlig mer negative til Se og Hør i dag. Dette på bakgrunn av avsløringene rundt Se og Hørs arbeidsmetoder. Vi opplever dette som svært høye tall og en vesentlig svekking av bladets omdømme, sier Espen Klepper, viseadministrerende direktør i OmnicomMediaGroup.

Færre vil kjøpe
Men som Klepper selv sier er man som medierådgivere mest opptatt av hvordan dette vil påvirke lesingen og kjøpfrekvensen av bladet fremover.

– Undersøkelsen viser at avsløringene rundt bladets arbeidsmetoder ser ut til å kunne få innvirkning på salget. Hele 59 prosent oppgir at det er mindre sannsynlig at de fremover vil kjøpe bladet på bakgrunn av det som har fremkommet i pressen. Slik vi ser det er Se og Hør tjent med å kommunisere konkrete tiltak som kan bidra til å gjenvinne tilliten hos både gamle og nye lesere. Sammenlignet med andre annonsører som tidligere har fått negativ medieomtale er det all grunn til å tro at dette er mulig, sier Klepper.

– Hvor raskt kan Se og Hør klare å komme tilbake?

– Se og Hør sitt kundeløfte vil jeg tro ikke primært er basert på tillit og troverdighet. Derfor tåler nok dette bladet en slik trøkk bedre enn andre, sier Klepper.

– Folk glemmer fort
OmnicomMediaGroup, som driver de to mediebyråene OMD og PHD, sier man fra før av vet at folk flest er opptatt av å lese om sladder og sensasjonsrelatert stoff.

– Slik vil det fortsatt være også fremover. Det er viktig å merke seg at de som kjøper bladet, altså de faste leserne ser ut til å være vesentlig mindre påvirket av disse hendelsene. Allikevel må man ikke overse at i overkant av en tredjedel av bladets lesere mener det er mindre sannsynlig at de vil kjøpe bladet. Det skal det bli interessant å følge hvilken effekt dette får på den faktiske salgsutviklingen fremover, men jeg tror at for de aller fleste gjelder nok loven om hurtig forglemmelse i slike saker, sier Klepper.

Tidligere i dag publiserte NA24 en tilsvarende Se og Hør-undersøkelse. Her kom det frem at kjendisbladets arbeidsmetoder ble oppfattet som totalt uakseptable. Men med en stor forskjell. 60 prosent av respondentene i undersøkelsen svarte at det var stor sannsynlighet for at de vil fortsette å kjøpe Se og Hør i fremtiden.

– Hvordan kan vi forklare avviket?

– Vi ser også at nettstedet NA24 har spurt leserne sine om deres holdninger og kjøpslyst til Se og Hør. Uten å kjenne denne undersøkelse ser vi at en overvekt av de spurte sier det er stor sannsynlighet for at de vil fortsette å kjøpe å Se og Hør i fremtiden. Når det derfor kan virke som om det er visse forskjeller i svarene, er det bare å si at vår undersøkelse er en landsrepresentativ undersøkelse mens NA24 har spurt leserne sine, sier Klepper.

562 personer har besvart undersøkelsen som Kampanje og OmnicomMediaGroup satte i gang på fredag før helgen. Andelen «Vet ikke» og «Ubesvart» er gjennomgående lav på alle spørsmål hvilket betyr at dette er en sak som engasjerer og som folk har tatt stilling til

Det var ellers få eller ingen forskjeller i oppfatninger når man ser nærmere på både utdanning, kjønn og inntektsnivå.