Tv-målingene utvides

Av: Knut Kristian Hauger

Norske tv-kanaler har opplevd et dramatisk fall i tv-seingen i år. Nå kan håpet ligge i TNS Gallups nye tv-målinger som skal fange opp tidsforsinket tv-seing. Etter at første måned av 2007 var unnagjort kom det nemlig klart frem at tendensen med mindre tv-seing fortsatte. TNS Gallups målinger viste at den totale tv-seingen i januar falt med åtte prosent dersom man sammenlignet med januar 2006.

Les også: Dramatisk fall i tv-seing

Nå er også februartallene snart klare, og trenden forsterkes. Tv-seerne ser ikke like lenge på tv lenger og så langt i år har fallet i tv-seing falt med 10,2 prosent selv om det fortsatt er et par dager igjen av februar måned. Totalt har den gjennomsnittlige seeren sett tv i 184 minutter i år. I fjor var tallet 205 minutter.

Men denne uken skjer det noe annet revolusjonerende i tv-markedet. Torsdag er avdelingsleder Jørn Leiphart i TNS Gallups tv-avdeling og leder av Gallups panelundersøkelser og markedssjef for tv, Christian Thune-Larsen, klar til å gå i gang med de nye tv-målingene.

Les også: Inngår ny tv-avtale

En ny avtale er fremforhandlet med de store norske tv-kanalene som skal løpe fra og med første januar i 2008. Men allerede denne uken oppgraderes det mye omtalte tv-panelet.

– Det blir en del forbedringer. Vi kommer blant annet til å identifisere tidsforsinket tv-seing og vi kan måle annen bruk av tv-apparatet, sier Leiphart til Kampanje.

Fanger opp mer
Det er NRK, TV 2 Gruppen, SBS Broadcasting, Modern Times Group og Discovery Channel som finansierer millionundersøkelsen og forbedringene kan bety trøst for tv-konsern som opplever fall i tv-seingen når tv-seing som ikke lenger skjer «live» fanges opp.

– Vi skal måle tv-seing inntil syv dager etter livesendingen, sier sjefene for de norske tv-metermålingene.

Noen diskusjoner gjenstår imidlertid i forhold til hva som skal bli den endelige valutaen. Men Leiphart og Thune-Larsen har tro på at vi vil få målinger som fanger opp all seing av et og samme program innen et døgn, eller som britene kaller det «viewed as same day as live».

– Dette vil være en stor endring, og vi vil dermed fange opp endringene som de nye «personal video recorders» gir. Hvor store utslag det vil gi er imidlertid usikkert da andelen av slike bokser øker relativt beskjedent, sier Leiphart.

Må vente på mobil-tv
Medieutviklingen går samtidig i den retning at tv-apparatet ikke lenger brukes til tv-titting alene. Den norske tv-seeren bruker også boksen i stua til mye.

– Vi skal derfor fange opp annen bruk også som dvd-titting og tv-spill. Det går etter hvert mye tid til annen bruk også, sier Leiphart.

Hele potensialet tas imidlertid ikke ut. En svakhet ved den nye tv-målingen er at mobil tv-seing ikke skal måles. Det betyr at dersom seeren ser på TV 2 Nyhetskanalen eller NRKs sendinger fra Ski-VM på nettet, ikke blir registrert som tv-seing.

– Mobil-tv og tv-seing på pc'en er ikke en del av kontrakten. Det er på den måten tv-kanalene ønsker det. Vi skal måle seing som skjer på faste enheter, men ikke løse, bærbare enheter som mobil, pc og tv-seing på hytta. Det ligger utenfor kontrakten. Det eneste vi måler er seing som skjer på pc'er som har en tv-tuner som for eksempel Windows Media Center, sier Leiphart.

Godbit til annonsørene
Leiphart har også en annen godbit på lager som kanskje særlig de kommersielle kanalene og reklamekjøperne på tv-siden kommer til å like. Det er nyvinningen «Målgruppeskjemaet».

– En av de mest interessante endringene er et målgruppeskjema som vi har utviklet. Dette er et skjema med 100 spørsmål der seeren svarer på en del tilleggsspørsmål om holdninger og forbrukerspørsmål. Dette vil være til hjelp når en skal oppsummere kampanjer. Har seeren planer om å kjøpe bil, ønsker tv-kanalene å identifisere denne målgruppen og i hvor stor grad man treffer denne seeren. Dette vil ha stor verdi for tv-kanalene og annonsørene, forklarer Leiphart.

Flere kanaler
I tillegg skal flere kanaler måles. Leiphart sier TNS Gallup vil loggføre hele 15 kanaler. En utvikling som ifølge Leiphart presser seg frem med det nye digitale bakkenettet.

– Vi loggfører 15, men kommer til å rapportere de 40 største. Samtidig skal vi måle de 100 mest sette, sier han.