Tror ikke på nye «Tufte»-tilstander

Av: Oddvin Aune

To av egenproduksjonene til TVNorge har hatt skuffende premieretall de siste dagene. «Birkebeinerne» debuterte søndag med 216.000 seere og en markedsandel i riksuniverset på 14,2 prosent.

Mandag var det duket for Brita Møystad Engseths talkshow «Bare Brita Show» på samme kanal, og dette gikk enda dårligere. 148.000 seere og en markedsandel på 10,0 prosent er langt unna forventningene.

Dette er likevel dobbelt så bra som TV3 og Vendela Kirsebom Thommessens «Designerspirene», som ble fulgt av bare 77.000 seere. Markedsandelen var beskjedne 5,0 prosent.

– Flere kanaler er løsningen
Tv- og radiodirektør Christian Sørlie i mediebyåret Initiative Universal Media sier han ikke er overrasket over at TV3 får såpass lave tall på sine egenproduksjoner.

– Jeg er mer overrasket over at Brita ikke fikk flere seere. Jeg hadde trodd hun ville komme over 200.000 seere. Dette er noe TVNorge neppe er fornøyd med, sier Sørlie.

– Skyldes dårlige premieretall på egenproduksjoner et dårligere tv-tilbud?

– Jeg tror det mer skyldes mediemangfoldet og at det er så mye å velge mellom. Jeg tror løsningen for kanalene er å lansere flere nye kanaler på tvers av konsernene. Det er dette TV 2 har gjort med lanseringen av Zebra, Filmkanalen og Nyhetskanalen. De får samlet sett en stabilisering av seerantallet, sier Sørlie.

Han tror at de gode tidene med 600.000 seere for «Lost» og enda mer for «Tufte» er over for TVNorge.

– Det skal fryktelig mye til å få sånne tall igjen for enkeltprogrammer. Sånne seerskarer vil være forbeholdt allmenkringkasterne TV 2 og NRK i fremtiden, tror han.

– Må være ærlige
Også radio- og tv-direktør Espen Barås Bye hos mediebyrået OMD mener tallene for premierene på «Bare Brita Show» og «Designerspirene» var veldig skuffende for begge kanaler, ikke minst siden konkurransen ikke var all verden fra TV 2 og NRK1 på sendetidspunktet.

– Kommer tallene for disse egenproduksjonene til å bli bedre utover våren?

– Det er et veldig godt spørsmål. Jeg synes det er både synd og urovekkende at de mislykkes med premieretallene til slike store konsepter. Kanalene må være ærlige med seg selv og se på om de bruker nok krutt i markedsføringen av programmene, sier Barås Bye.

– Synd at de snublet
Informasjonsdirektør Jens-Petter Gjelseth i TVNorge sier at de har vært edruelige i forhold til forventningene sine til spesielt «Bare Brita Show», og understreker at det tar lang tid å bygge opp et talkshow.

– Samtidig er tallene lavere enn forventningene vi hadde. Det vi skal gjøre fremover nå er å evaluere hvert enkelt program og legge mye arbeid i å få bra gjester i studio, sier han.

Gjelseth synes det er synd at tungt forhåndsannonserte «Birkebeinerne» – som skal være en av kanalens bærebjelker i vårsesongen – snublet i starten.

– Det programmet fortjener vesentlig flere seere, men våre skiamatører tapte for de som deltar i VM i Sapporo. Vi visste om NRK sitt VM-program, men trodde folk hadde fått nok ski-VM tidligere på dagen. Når 800.000 ser på repriser på NRK blir vi som er en mindre kanal skadelidende av det, sier han.

– Har dere gjort en god nok jobb på forhånd?

– Vi mener selv vi har promovert programmet nok, og har gjort det vil skulle i forhold til budsjettene, samtidig som medieoppmerksomheten har vært bra på forhånd, sier Gjelseth.

– Er det slutt på den tiden at TVNorge kan få tall á lá førstesesongen med Tufte?

– Det tror jeg ikke. Seingen har gått noe ned, men dette er ikke noe som vedvarer. Vi vil fort komme tilbake med et program som samler 600-700.000 seere. Men hver eneste tv-dag er det tøff konkurranse med andre kanaler, sier informasjonsdirektøren.