Varsler tøffere reklamekrig

Av: Hans Hjellemo

– Først nå begynner fjorårets innføring av de nye lyttermålingene (PPM) å få effekt. Nå selger vi reklame med direkte sammenlignbare tall mot tv i form av at vi selger såkalte GRP-er akkurat som tv-kanalene gjør, sier P4-sjef Kalle Lisberg til Kampanje.

Han sier at P4 har opplevd en klar god vekst i januar og februar, som har vært meget positiv for dem.

– I fjor var nedgangen i markedet for radioreklame mellom fire og fem prosent i første halvår, for så å ta seg noe opp. 2006 ble på mange måter et år som korrigerte den fantastiske veksten vi opplevde i 2005 på 15 prosent i salgsinntektene, sier Lisberg.

Vil ikke røpe 2006-tall
I 2005 endte P4s samlede salgsinntekter på 270,9 millioner kroner. Lisberg vil ikke uttale seg eksakt om tallene i 2006 nå som P4 rapporterer sine tall som en del av Modern Times Group. Men med P4 som største aktør i markedet for radioreklame er det liten tvil om at også P4 gikk på en smell i 2006 som følge av at reklamemarkedet for radio falt med drøyt fire prosent generelt.

Han viser til stabil oppslutning for kanalen, selv om han riktignok må innse at P4 i forrige uke gjorde sin dårligste uke hittil i år når det gjelder lyttertall.

– Så langt i år er veksten god, mens lytteroppslutningen holder seg stabil på gjennomsnittlig 34 prosent alle dager. Det samme gjør markedsandelen på 26 prosent. Alt ligger dermed til rette for at vi også kan ta markedsandeler i reklamemarkedet fra tv. Når vi nå selger sammenlignbare størrelser fremstår radio som et mer presist og sofistikert medium for reklamekjøperne, sier Lisberg.

Invitert tv-kanalene
Lisberg sier at de nå kan både dokumentere radio bedre, samtidig som det blir enklere å planlegge kampanjer for annonsørene med henblikk på at de selger lyttere til annonsørene. Han gjør et poeng av at radiokanalene har invitert tv til et samarbeid hvor tv kan gå inn som endel av PPM-målingene, for å få mer eksakte seermålinger.

– PPM måler tv i dag, både felles seing hvor tv-seere for eksempel ser sport på storskjerm og tv på internett, sier Kalle Lisberg.