– Må utvide tv-tilbudet

Av: Line Midtsjø

I forrige uke opplevde både TV3 og TVNorge lave premieretall for sine egenproduksjoner. «Bare Brita show» på TVNorge fikk 148.000 seere på premieren. Dette utgjør en markedsandel på beskjedne ti prosent i riksuniverset (12+). Også «Dansefeber» på TVNorge opplever halverte seertall under premieren i januar i år. Men programdirektør i TVNorge, Eivind Landserk, lar seg ikke skremme over at dyre egenproduksjoner slår dårlig an.

– Ikke skremt, men det er en kjensgjerning at vi hadde håpet på litt høyre tall. Vi har de siste årene ligget stabilt på fem – seks egenproduksjoner i sesongen. Skal vi være en norsk kanal må ha et tilbud av norske produksjoner som speiler det samfunnet vi er en del av. Vi må alltid også gjøre vurderinger av hvordan vi prioriterer, og for oss er det en evig balansegang mellom å satse tungt på noen få produksjoner eller om vi skal ha flere «rimeligere» løsninger. Dette er noe vi ofte diskuterer internt, sier Landsverk.

– Er TVNorges egenproduksjoner spesielt utsatt i et stadig mer fragmentert tv-marked?

– Som Norges tredje største tv-kanal er vi jo alltids mer utsatt enn markedslederen, og det er også riktig at vi nå er i en liten dal med tanke på oppslutningen om egenproduksjonene. Men vi skal heller ikke glemme at programmene våre hatt premierer og lanseringer i et tidsrom hvor norske resultater i vintersportene har kommet på rekke og rad, sier Eivind Landsverk i TVNorge.

Fredag før helgen kunne også Arve Heltne, styreleder i annonsørforeningen ANFO, fortelle Kampanje at han nå krever handling fra tv-kanalene.

Les også: Krever handling fra tv-kanalene

– Dalende trend
Seersvikten i egenproduksjonene kommer paradoksalt nok samtidig som TVNorge opplever tidenes nest beste februar, kun slått av februar i 2005. Landsverk og TVNorge velger å møte tøffere konkurranse på egenproduksjonene med å endre på sjangere det satses på. Landsverk påpeker at reality som sjanger internasjonalt også er et dalende fenomen.

– Det viktige for oss er å få flere bein å stå på. Vi må tørre å satse på nye sjangere, og disse trenger litt tid på å sette seg. Tidligere har vi hatt stor suksess med realitykonsepter, men dette er internasjonalt en dalende trend. Derfor må vi også tørre å ta risiko - og gå nye veier. Rom ble jo ikke akkurat bygd på en dag, smiler programdirektøren.

Søndag har TVNorge premiere på en ny dramaserie som heter «Hombres», i hovedrollene finner vi Pia Tjelta og Christian Skolmen. Serien er en samproduksjon med søsterkanalen Kanal 5 i Sverige og samlet 177.000 seere på premieren.

Les også: Mer pop i Norge

Konkurransen fra andre medier
I tilegg til å utvide sjangrene på innholdssiden, møter TVNorge utfordringene i tv-markedet blant annet med offensive annonsekampanjer.

– På markedssiden er det viktig å bygge merkenavnet TVNorge og legge nok krutt i å kommunisere produktene våre riktig. Vi må dessuten gjøre programmene våre tilgjengelig på alle plattformer, slik at brukerne kan se det de ønsker å se - når de selv vil. Dette er vi helt nødt til å prioritere høyt for å kunne kjempe om seerne i en fremtidig digital hverdag og i et univers hvor både andre tv-kanaler, internett og nyhetshus alle konkurrerer om seernes oppmerksomhet i forhold til innhold av levende bilder, sier Landsverk.