– Må tenke om igjen om tv

Av: Hans Hjellemo

– Ukepressen har mange fortrinn som annonsekanal i forhold til tv. Når folk setter seg ned med et magasin eller et ukeblad leser de fordi de vil lese det og er i en mer mottagelig situasjon. Det betyr også at leserne er mer mottagelig for budskapet i annonsene. På tv zapper man seg jo bare bort fra reklamen, i alle fall gjør jeg det, sier Karen Eldbjørg Toven til Kampanje.

Oppsummeringen så langt i år viser at samtlige tv-kanaler lider under stadig færre seere og lavere seertid blant de som ser. Samtidig floppet samtlige nysatsinger på TVNorge og TV3 denne uken med svært lave seertall på nye egenproduksjoner.

– Litt avhengig av hva som skjer med tv fremover må mange tenke nytt. Her har ukepressen en stor utfordring i å presentere seg selv både overfor mediebyråene som må tenke nytt på vegne av annonsørene, og annonsørene selv, sier Toven.

Hun tilbakeviser dessuten at ukepressen er på defensiven i forhold til annonseomsetningen.

– I fjor økte ukepressens netto annonseomsetning med nærmere syv prosent til 670 millioner kroner netto totalt. Det var en vekst i forhold til året før på 42 millioner kroner. Det betyr faktisk at det er vekst og fremdrift i ukepressen, og at ukepressen på langt nær befinner seg på sotteseng, sier Toven.

– Et interessant trekk i fjor var at en tredjedel av totalomsetningen kom i siste kvartal ifjor. Derfor blir det spennende å se om ukepressen holder den samme farten nå i år, sier Karen Eldbjørg Toven.

Netto total annonseomsetning er hentet fra medlemmene i Magasin- og ukepresseforeningen som omfatter 74 titler fordelt på ti forlag.