Publisert: 02.03.2007 - 13:04
Oppdatert: 29.05.2007 - 02:23
Støtter opp om tv-målingene
TV3s researchsjef Arild Sletner sier TV3 og TV 2 er helt på linje i valget av tv-målinger. P4-topp Kalle Lisbergs PPM-invitasjon leser Sletner som radiobransjens ønske om å bygge ut PPM-systemet.
Av:
Knut Kristian Hauger
Debatten rundt valget av de nye tv-metermålingene til tv-kanalene og TNS Gallup tok en ny vending da P4-topp Kalle Lisberg plutselig inviterte tv-kanalene inn i radiokanalenes egen PPM-måling med det for øye at PPM kunne bli en felles valuta for begge mediekanalene.
Det fikk TV 2 Gruppen og researchsjef John Richard Hewitt til å reagere. Researchsjefen hadde ingen tro på at PPM-målingene kan bli noen fullgod erstatning til den kontrakten tv-kanalene nå har landet med TNS Gallup. TV 2s researchsjef får nå støtte av Modern Times Groups tv-kanal TV3.
– Her er vi i TV3 enige med TV 2. Vi står sammen om de nye målingene og er sikre på at dette kommer til å ta vare på det generell tv-konsumet i fremtiden. Tv-meterpanelet er den mest nøyaktige mediekonsummålingen på markedet, sier Arild Sletner i TV3 til Kampanje.
Sletners beskriver også en situasjon der det ikke har vært noen uenigheter mellom TV 2 og TV3.
– Her er det ingen uenigheter. Nå holder Gallup på å bygge ut teknikken i de nye målingene og det viktigste nye er at vi nå får målt den tidsforsinkede seingen, sier Sletner.
– Radiokanalene vil ha med tv
Første mars oppgraderte TNS Gallup og tv-kanalene tv-meterpanelet for den nye måleperioden som skal begynne å løpe fra 2008.
– Men hvordan leser du da utspillet og invitasjonen til P4s Kalle Lisberg?
– Radiokanalene ønsker å bygge ut PPM-systemet og da kan det være fornuftig å få med seg tv-kanalene noe som også kan skje. Men PPM er designet for å måle radio og kan ikke overta for metermålingene verken i dag, i morgen eller i overimorgen, sier Sletner.
Som Hewitt mener også Sletner at den en eneste måten PPM kan bli en del av tv-rapportering er gjennom en tilleggsavtale.
– Vi lever av den ratingen vi får fra tv-meterpanelet, men ønsker også tilgang PPM-tallene for å følge utviklingen på både hytteseingen den seing som skjer gjennom streaming. For mediebyråer kan det også være interessant med en «singel source» for radio og tv, men igjen, PPM, er designet for radio, sier Sletner.
