Leserne rømmer

Av: Knut Kristian Hauger

Det er kommet nye lesertall for de danske avisene, og for Jyllands-Posten er tallene meget dårlig nytt. Det danske avismarkedet har den siste tiden stort sett vært preget av den blodige krigen på gratisavismarkedet, men det er ikke bare gratisavisene som blør, skriver danske Børsen.

Leserflukten fra de øvrige danske avisene er også markant, og tendensen er at det generelt er færre avislesere. Verst går dette utover Jyllands-Posten som i februar hadde hele 25 prosent færre lesere sammenlignet med tilsvarende periode i fjor. I februar i 2006 hadde Jyllands-Posten 656.000 lesere, mens dettet tallet falt 489.000 leser i februar i år. Det viser de siste lesertallene fra TNS Gallup i Danmark.

Den store leserflukten fra Jyllands-Posten er ifølge bladdirektør i TNS Gallup, Torsten Bjerre Rasmussen, betinget av et sterk avissalg i februar i 2006 på grunn av avisen trykket de omstridte Muhammed-karikaturene.

– Fallet skyldes at man sammenligner med en spesielt sterk februar-måned i 2006 der Jyllands-Posten hadde et helt ekstraordinært stort lesertall på grunn av Muhammed-saken og den store avismagasinkampanjen, sier Bjerre Rasmussen til Børsen.

Men også de andre store danske avisene mister lesere. For Politiken er nedgangen på 13 prosent, mens Mecom-eide Berlingske Tidende isolert sett holder stand i februar i år. Tar man med utviklingen også for desember og januar er imidlertid bildet et annet for Berlingske Tidende. Siste tre måneder mistet Berlingske åtte prosent av leserne.