Gallup svarer reklamekjøperne

Av: Knut Kristian Hauger

Leder av avdelingen i TNS Gallup med ansvar for internett, tv- og radio, Jørn Leipart, sier han ikke har noe offisiell informasjon om tv-seingen som markedet og da særlig reklamekjøperne ikke har fått.

– Det finnes per i dag ikke tv-tall fra PPM-panelet som er direkte sammenlignbare med tv-tall fra tv-meterpanelet, sier Leipart til Kampanje.

I går, tirsdag, gikk tv- og radiosjef i mediebyrået OMD, Espen Barås Bye, ut og etterlyste et klart svar fra Gallup i forhold til hva som finnes av informasjon og læring som kan påvirke tv-kjøpene. Barås Bye var bekymret med tanke på at informasjonen kom ut på en uheldig og skjev måte.

– Vi oppfordrer Gallup eventuelt sammen med de største kanalene til å komme på banen med «offisielle» tall, sa Barås Bye.

Les også: Vil ha klart Gallup-svar

Har ingen samlet løsning
Leipart sier tv-metermålingene er den målemetoden som gir det mest omfattende rapporteringsgrunnlaget for måling av tv-bruk i hjemmet.

– Det er det bred enighet om i både nasjonale og internasjonale fagmiljøer. Det er tv-metermålingersom blir brukt i resten av Europa og det er den målemetoden som nettopp er valgt både i Danmark og Norge, sier Leipart.

Leipart har derfor stor forståelse for at tv-kanalene valgte å videreføre den samme grunnleggende målemetoden i den nye kontrakten.

– Det finnes per i dag ikke ett system som gir den nøyaktige registreringen av tv-bruk i hjemmene som tv-kanalene ønsker, og som også er i stand til å måle tv-seing utenfor hjemmet, sier Leipart.

Dialog med aktørene
– Men måler PPM-panelet tv-seing i dag?

– Slik dette bærbare meterpanelet (PPM) er satt opp i dag så er det først og fremst for å gi et riktig bilde av radiolyttingen, men teknologien er også egnet for å måle tv-seing og derfor er vi i en dialog med partene og aktørene på radio og tv-siden der vi ser på muligheten for å utnytte den teknologien til også å få vite noe mer om bruken av tv utenfor hjemmet, sier Leiphart.

– Foreligger det data om tv-seing utenfor hjemmet som markedet ikke har fått?

– Nei, per i dag foreligger det ikke tv-data fra PPM som er egnet til å sammenligne med tv-data fra tv-meteret, svarer Leiphart.

– Så Gallup og tv-kanalene holder ikke tilbake viktig informasjon?

– Nei, det finnes ingen andre «offisielle» tall, sier Leipart.

Tv-sjefen i Gallup slår ettertrykkelig fast at PPM-panelet er satt opp og vektet primært for å gi et korrekt bilde av radiolyttingen i Norge.

– PPM-panelet inkluderer tv-titting både i og utenfor hjemmene og definisjonen på når man er eksponert for tv-titting er også forskjellige i de to panelene. Dette kombinert med at PPM-tallene er vektet primært for radiolytting, gjør at man må være varsom ved sammenligner av nivået tv-tall fra de to panelene, sier Leiphart.