Avblåser ukeblad-krise

Av: Erlend Fossbakken

Det var en godt fornøyd Karen Eldbjørg Toven, direktør i Magasin- og ukepresseforeningen (MUF), som fulgte Synovate MMIs presentasjon av uke- og magasinpressens ferske lesertall for 2006 i dag.

Les også: Stabile lesertall

Les også: KK mest tilbake

For selv om uke- og magasinpressen samlet sett har en ørliten lesernedgang på 0,9 prosent samt at flere av de store ukebladene og magasinene fortsetter å miste lesere, mener Toven at tallene bekrefter at en negativ trend i ukepressen er snudd.

– Det mest oppsiktsvekkende i de nye lesertallene er at de er så stabile. Det synes jeg er tankevekkende i en tid hvor endringene i mediemarkedet skjer så raskt og hvor mediekanaler som tv og avis opplever kraftig nedgang. Mens tv- og og avisbransjen i høy grad merker konkurransen fra internett og andre nye meder, er ukepressen så godt som uberørt. Selvsagt er også vår bransje eksponert for den skjerpede konkurransen i mediemarkedet og fra internett, men vi har virkelig grunn til å være fornøyd med disse tallene i en tid hvor konkurransen er meget hard, sier Toven til Kampanje.

Reddes av produktutvikling
Hun tror årsaken til at lesertallene holder seg relativt stabile kan være redaksjonell produktutvikling.

– Vi har sett at ukebladforlagene tok grep i 2005 for å bedre kvaliteten på bladene, og de er blitt flinkere til å gjøre leserne oppmerksomme på verdiene som finnes i bladene, sier Toven.

Ukepressedirektøren gleder seg også over at annonsekurvene peker oppover igjen etter en noe svak utvikling i 2005 og tidlig i fjor.

– På slutten av fjoråret fikk vi en voldsom økning i annonseomsetningen, noe som gir ukepressen en samlet annonsevekst på 6,6 prosent netto i 2006.

Signalene fra uke- og magasinpressen nå er man ligger godt foran tilsvarende periode i fjor. Fjoråret startet riktig nok veldig dårlig, men likevel er tendensen at bransjen vokser i annonsemarkedet.

Vil ta reklamekroner fra tv
Toven håper uke- og magasinpressen kan forsyne seg mer av reklamekronene som annonsørene og mediebyråene plasserer i tv-kanalene.

– Fallet i tv-seingen kan tjene ukepressen. Jeg mener bladene i vår bransje bør kjenne sin besøkelsestid. Bransjen kan tilby annonsørene riksdekning og målgrupperettede blader. Det er vanskelig å si hva som er årsaken til at annonseomsetningen vokser igjen. Det kan være at annonsørene og mediebyråene har merket seg nedgangen i tv-seingen og at mediekanalen uke- og magasinpressen har mange styrker. Jeg tror vi blir enda mer attraktiv når bakkenettet kommer og tv-seeingen blir enda mer fragmentert, sier hun.

– I 2005 og i starten av 2006 var stemningen i ukepressen preget av dårlige tall og negative utviklingstrekk for bransjen. Fortsatt er det en rekke familie,- kvinne- og kjendisblader som taper lesere. Likevel avblåser du krisen nå?

– Det kommer an på hva du legger i krise. Krisestemningen var nok preget av at vi er i en bransje med nerver, og at det kan gi psykologiske utslag av typen vi ser i aksjemarkedet. I 2005 og i begynnelsen av 2006 slet ukepressen med en del svake tall innenfor opplag, lesing og i annonsemarkedet. Nå kommer tall som viser at lesingen holder seg stabilt, og som nevnt øker annonseomsetningen. Ukepressen er helt klart på offensiven igjen, mener Toven.

Ingen store endringer
Det var direktør Bjørn Kvernberg i Synovate MMI som la fram lesertallene for uke- og magasinpressen i dag. Tallene viser at antallet lesere - eller lesertilfeller som det gjerne kalles - falt med 0,9 prosent i fjor, fra 27,6 millioner lesere til 27,3 millioner lesere. Disse leserne er fordelt på til sammen 118 titler. I 1979, som er det første året i tallmaterialet til Synovate MMI, var det til sammenligning 11,2 millioner lesertilfeller. Da var imidlertid antallet titler langt lavere.

– I de nye lesertallene vil du ikke finne noen dramatiske endringer. Dette er meget stabile lesertall, sier Kvernberg til Kampanje.