Kjøper Hachette Filipacchi

Av: Knut Kristian Hauger

Hjemmet Mortensen har inngått avtale med Hachette Filipacchi Medias om kjøp av alle aksjene i deres norske datterselskap Hachette Filipacchi Norge AS, som utgir bladene Elle og Elle Interiør på lisens fra det franske morselskapet.

– Hachette Filipacchi Norge er en suksess og ett av få eksempler på en vellykket bladvirksomhet bygd opp utenfor en av de store forlagsvirksomhetene. ELLE er sannsynligvis en av verdens sterkeste merkevarer innenfor magasiner, og kommer til å utfylle vår egen magasinportefølje på en utmerket måte, sier direktør Rolf Hanche-Olsen i Hjemmet Mortensen til Kampanje.

Elle utgis i 39 land og er et av verdens ledende magasin for moderne, moteinteresserte kvinner. Den norske utgaven har tiårsjubileum i disse dager og kan ifølge en melding fra Hjemmet Mortensen vise til vekst i både opplag og lesertall siste år i en situasjon der de fleste andre kvinnebladene går tilbake etter kraftig lanseringsaktivitet de siste årene.

Solgt opplag i 2006 var 33.356 i snitt, og antall lesere 189.000.

Elle Interiør har sine lesere i den mest urbane delen av interiørsegmentet og økte opplaget og lesertallet det siste året.

Solgt opplag i 2006 for Elle Interiør var 21.889 i snitt og antall lesere 137.000.

– Både ELLE og ELLE Interiør kompletterer vår egen portefølje både av kvinnemagasiner og av interiørmagasiner, i tillegg til at de er lønnsomme sterke produkter, sier Hanche-Olsen.

I forhold til den forestående lanseringen av ELLE Mann, som foreløpig er planlagt med en utgave er Hanche-Olsen positiv.

– Vi er absolutt åpen for tilleggsprodukter, sier Hanche-Olsen.

Han sier dessuten at Hjemmet Mortensen styrker posisjonen ytterligere mot hovedkonkurrenten Aller-gruppen.

– I og med at vi styrker og kompletterer vår kvinnebladportefølje styrkes vår posisjon ytterligere, også i forhold til Aller-gruppen. Tar vi med familiebladene som hovedsaklig leses av kvinner har vi den bredeste porteføljen av kvinneblader, og som blir enda bredere med ELLE, sier Rolf Hanche Olsen til Kampanje.

– Vi har hatt dialog med Hachette i lengre tid og er svært tilfredse med å ha fått denne avtalen på plass, sier administrerende direktør Anne Britt Berentsen i Hjemmet Mortensen.

– Med Elle får vi en utrolig sterk i posisjon i kvinnesegmentet, der vi allerede har Kamille og Det Nye, foruten familiebladene og en rekke andre mer spesialiserte blader og nettsteder med kvinner som hovedmålgruppe. Det samme gjelder interiørsegmentet, der vi allerede har markedsleder Bonytt og nylanseringen Rom 1-2-3, sier hun.

Leder av Hachette Filipacchi Norge, Signy Fardal, er glad for sin nye eier.

– Vi er glade for å få Hjemmet Mortensen som eiere. Dermed kan vi trekke på ressursene både i Hachette og i Hjemmet Mortensen. Det er det beste fra to verdener: henholdsvis verdens og Norges ledende bladutgivere. Spesielt ser vi frem til å bli tilgjengelig i langt flere utsalgssteder som følge av distribusjon gjennom Bladcentralen, sier sjefredaktør og daglig leder av Hachette i Norge, Signy Fardal.

Hachette Filipacchi Norge AS hadde i 2006 en omsetning på 53,8 millioner kroner. Selskapet har 26 ansatte og som følge av eierskiftet bytter selskapet navn.

Det er dog ikke bestemt hva selskapet skal hete.

Prisen Hjemmet Mortensen betaler er heller ikke kjent.

Vi gjør leseren oppmerksom på at Kampanje er eid av Hjemmet Mortensen.