Elle forventer opplagsvekst

Av: Hans Hjellemo

– Jeg regner med at Elle og Elle Interiør får en pen opplagsvekst når vi får distribuert magasinene gjennom Bladcentralen som Hjemmet Mortensen er endel av. Dermed regner jeg også med at vi får en enda bedre posisjon i annonsemarkedet, sier forlagssjef Signy Fardal i Hachette Filipacchi Norge til Kampanje.

Les også: Kjøper Hachette Filipacchi

– Per i dag eies vi av verdens største magasinforlag. Men samtidig er Norge et lite marked. Nå skal vi eies av en stor aktør i det norske markedet som kan det norske markedet. Det blir helt klart en fordel. Samtidig innebærer nok avtalen en ny strategi for Hachette som går ut på at det kanskje ikke er så dumt å gjøre Norge til et lisensland for Elle. Vi har utforsket mange muligheter for bedre distribusjon. Men i en situasjon hvor det ikke hjelper å komme trekkende med advokater og Konkurransetilsynet i forhold til distribusjonen av magasinene, kan det kanskje være greit å også la Norge være lisensland for Elle, sier Fardal.

Fardal mener den nye løsningen på eiersiden står for det beste av to verdener.

– I alle fall på det redaksjonelle området, og vi både ser og håper at det skal bli mulig å lansere nye magasiner, sier Signy Fardal.

Fant formen
Konsernsjef Anne Britt Berentsen i Hjemmet Mortensen er ikke mindre fornøyd med at langvarige sonderinger mellom de to partene nå er konkludert i en avtale.

– Du kan si det sånn at dialogen mellom Hachette og Hjemmet Mortensen både fant form og pris. Det viktigste med dette kjøpet er å styrke oss innenfor kvinnesegmentet. Elle har en særstilling både nasjonalt og internasjonalt blant kvinnemagasiner. For oss blir det verdifullt å ha en internasjonal aktør som samarbeidspartner, som det Hachette Filipacchi blir, sier Anne Britt Berentsen.

– Først og fremst blir vår portefølje i kvinnesegmentet komplettert med et glossy up market magasin som vi har manglet hos oss til nå, og her ligger det viktigste kjøpsargumentet for oss, sier hun.

Berentsen innrømmer at det har vært et viktig moment å få Elle inn i distribusjon gjennom Bladcentralen som er eid og kontrollert av de største forlagene.

– Det er klart at det har vært et viktig tema i forhandlingene, sier Berentsen.

Fremtidsplanene er hun mer forbeholden med å kommentere.

– Vi ser hele tiden etter de mulighetene som er riktige for oss, men hva de er i sammenheng med dette kjøpet er det litt for tidlig å si noe om. Vi får nå en større andel av markedet, og styrker oss som ledende magasinutgiver i Norge, sier Berentsen til Kampanje.

Vi gjør leseren oppmerksom på at Kampanje er eid av Hjemmet Mortensen.