Vil bli digitalkonge

Av: Erlend Fossbakken

I går kveld ble Arne Blix ansatt som sjefredaktør i Adresseavisen. Han har vært konstituert sjefredaktør siden Gunnar Flikke gikk av 15. november i fjor. Allerede nå varsler Blix flere strategiske trekk som skal styrke regionavisens solide stilling i det midtnorske mediemarkedet, og Blix skal vie mye av sin tid på de digitale utfordringene.

– Vi lager en regional strategi for mediehuset Adresseavisen, og en viktig oppgave for meg blir å sørge for at vi plasserer oss trygt og ordentlig i det digitale landskapet. Dette blir den største og mest krevende oppgaven for meg og jeg kommer til å bruke mye tid på dette i tiden framover, sier Blix til Kampanje.

Vil bli størst
Målet er klart: Midt-Norges største mediehus vil sikre seg kontrollen over det digitale mediemarkedet.

– Adresseavisen skal bli den klart største og viktigste nettaktøren i vårt område, sier han.

– Vi liker å si at våre største konkurrenter er synlige aktører som for eksempel VG. Men mye av konkurransen i dagens mediemarked handler om tid, betydning og rolle. Konkurransen om folks tid og oppmerksomhet skjer nå på andre måter enn tidligere. Leserne er blitt små redaktører som i stadig større grad bestemmer hvordan og når det skal bruke mediene. Adresseavisen må finne sin måte å være motoren i dette nye mediemarkedet, sier Blix.

Imot Media Norge-fusjon
– Du regnes som en motstander av Media Norge. Hva slags forhold vil Adresseavisen og du ha til det planlagte mediekonsernet?

– Jeg har hele tiden ønsket at regionavisene skulle utvikle det gode samarbeidet vi har hatt i mange år på en måte som gjorde det mulig for alle de fem avisene å delta. Derfor ble jeg lei meg da vi ikke fikk til dette. Media Norge-prosessen fortsetter og vi legger til grunn at avisene kommer til å etablere selskapet. Som sjefredaktør vil jeg være pådriver for at Adresseavisen fortsetter å samarbeide med avisene i Media Norge, men jeg er ikke så naiv at jeg ikke tror at det kan oppstå endringer i samarbeidet, sier Blix.

Ulik Gunnar Flikke
– Hva er den største forskjellen på deg og din forgjenger Gunnar Flikke?

– Hehe. Jeg og Gunnar har jobbet sammen i mange år og kjenner hverandre godt. Siden 80-tallet har vi hatt mange diskusjoner om medier og om Adresseavisen. Som personer er vi veldig forskjellige. Mens Gunnar liker å ha mange baller i lufta samtidig og har et høyt rotasjonstempo, er jeg en type som jobber systematisk og som bruker tid. Men Gunnar og jeg har ofte hatt de samme tankene om utvikling av avisen. Nå har jeg lyst til å gjøre nye ting på min måte, sier Blix.

Ny fredagsavis
Bare et halvt døgn etter at han fikk jobben, kan Blix røpe at Adresseavisen fortsetter sin kraftige satsing på produktutvikling.

– I fjor høst gjennomførte vi en meget vellykket overgang til tabloid. I forbindelse med tabloidomleggingen hadde vi en større gjennomgang og fornyelse av hele avisproduktet. Det ble gjort mye med lørdagsutgaven og nå ser vi at fredagsutgaven har et potensial for forbedringer.

– Aftenposten har hatt suksess med A-Magasinet på fredag. Kan det være aktuelt med bilag eller magasin i Adresseavisens nye fredagsavis?

– Ja, det kan være aktuelt. Vi jobber med flere alternativer. Uke-Adressa i lørdagsutgaven er vårt store bilag og kommer fortsatt til å være det. Fredag er et oppspill til helgen, og derfor er det viktig å styrke denne utgaven, sier Blix.

Gratisavis og søndagsavis
– Adresseavisen har vurdert å utgi gratisavis i Trondheim og andre kommuner. Er dette fortsatt aktuelt?

– Vi har utredet gratisavis tidligere, men dette er ingen aktuell problemstilling å utgi gratisavis nå, svarer Blix.

I 1990 forsøkte Adresseavisen seg med en søndagavis, men det ble et kostbart og kortvarig eventyr.

– Vi henter opp søndagsavisen fra skuffen med jevne mellomrom. Søndagsavisideen kommer aldri til å dø. Hovedutfordringen har vært og er fortsatt høye distribusjonskostnader. Nå er det imidlertid andre oppgaver som det er viktigere å jobbe med, avslutter Blix.