NRKs digitale radiotrumf

Av: Hans Hjellemo

At NRK Alltid Nyheter har vokst raskt og økt oppslutningen i de store byene, kan radiosjef Øyvind Vasaasen i NRK bruke helgen på å feire.

Les også: Den nye radiokrigen

Les også: Bakke ga klarsignal

For denne helgen har nyhetskanalen på radio vært ti år på lufta, og det hele skal toppes med en fest på Sjømannsskolen i Oslo.

– Da NRK etablerte NRK Alltid Nyheter i 1997 var den Europas første nyhetskanal som tok i bruk de nye digitale mulighetene i forhold til digital redigering. For NRK har den vært et drivhus i forhold til å lære seg nye måter å jobbe på, og resten av NRK har fortsatt mye å lære av Alltid Nyheter, sier Øyvind Vasaasen.

Motstand i NRK-ledelsen
Det var daværende radiodirektør Tor Fuglevik som startet NRK Alltid Nyheter etter et besøk i Australia hvor han kom over ABC News som var etablert ut fra samme tanke om å spille over saker fra andre kanaler som kunne settes sammen til en nyhetskanal.

Paradoksalt nok ble Alltid Nyheter etablert med motstand fra ledelsen i NRK Dagsnytt som langt på vei var enerådende på radionyheter.

– Jeg er glad på NRKs vegne for at NRK Alltid Nyheter er blitt en så stor suksess som den er blitt. Jeg er stolt over den gjengen som startet opp i 1997. Innerst i mitt hjerte både håper, tror jeg og vet jeg at dagens ledelse vil bygge Alltid Nyheter med enda større styrke fremover. Det kommer jeg også til å si i min lille tale lørdag, sier Tor Fuglevik til Kampanje.

Vasaasen mener Alltid Nyheter utfordret nyhetsmonopolet NRK Dagsnytt rådet over.

– På sett og vis kan du si at Alltid Nyheter var et bidrag til å få åpnet nyhetsbildet gjennom flere forskjellige nyhetsprioriteringer. Kanalen har sørget for mer varierte nyheter, flere stemmer og flere kilder, sier Øyvind Vasaasen.

Flest lyttere i bilen
Nyhetssjef Grethe Gynnild-Johnsen er like entusiastisk over statusen for NRK Alltid Nyheter.

– Den har større oppslutning enn Kanal 24 i storbyene, med 8,8 prosent lytteroppslutning i Oslo hvor kanalen er den raskest voksende. 60 prosent av lytterne hører Alltid Nyheter i bilen, to av tre lyttere er menn, men så har jo også Norge en helt spesielt sterk tradisjon for radionyheter om morgenen, sier hun foran helgens feiring.

Gitt at Alltid Nyheter kun når ut til 34 prosent av befolkningen og kapasitetsproblemene i FM-båndet, er både Gynnild-Johnsen og Vasaasen fornøyd med 89.000 daglige lyttere.

– Jeg er godt fornøyd med lyttertallene som har kommet takket være god stayerevne der Alltid Nyheter slet med lave lyttertall i flere år. Dessuten er jeg fornøyd med at stadig flere hører på kanalen gjennom flere dager i uken. Vi har fått mange hilsener fra såvel statsminister som kulturminister som sier de lytter daglig på kanalen. Derfor kommer selvsagt også Alltid Nyheter til å spille en rolle i den nye nyhetskanalen på NRK 2, sier Gynnild-Johnsen.

– Alltid i form
Radiosjef Øyvind Vasaasen er også godt fornøyd. NRK Alltid Nyheter er en sugerørskanal som sender nyhets- og aktualitetsprogrammer også fra andre NRK-kanaler inklusiv Sveriges Radio og BBC, samt Premier League i helgene.

– Jeg er fornøyd med lyttertallene. NRK Alltid Nyheter er en radiokanal hvor du går inn for en rask løpende nyhetsoppdatering. Vi har en tre-kanal strategi for radio som innebærer at P1, P2 og P3 skal ta unna massene. Det er ikke noe mål at NRK Alltid Nyheter skal utkonkurrere nyhetene på de andre kanalene. Likevel er det et klart tegn i tiden at det gamle slagordet for radionyheter – "news on the hour" spiller mindre rolle i dag, fordi folk konsumerer nyheter når de vil. I så måte er Alltid Nyheter i kjempeform. Den har også vært i så god form at den ofte har snudd seg kjappere på hælen enn det man har klart i andre nyhetskanaler i NRK, sier Øyvind Vasaasen.