Kamp om Memo-sannheten

Av: Oddvin Aune | Erlend Fossbakken

Neste uke kommer en bok om magasinfloppen Memo, som eieren Avishuset Dagbladet la ned etter bare seks måneders drift og et sviende tap på 25 millioner kroner. Journalistene Sigurd Rønningen og Reidar Mide Solberg jobbet i Memo, og har skrevet boka «Kaptein Memo». Mide Solberg sier at det er vanskelig å si hva som kommer til å vekke mest oppsikt med boka.

Les også: Legger ned Memo

Les også: Resultatsmell for Dagbladet

– Vi forteller en historie på to plan. På det ene planet forteller vi i «jeg»-form om livet på innsiden av Memo og hvordan vi som var der opplevde det som skjedde. Dette er altså subjektivt fortalt. På det andre går vi inngående inn i hvordan Avishuset Dagbladet har blitt drevet de siste tre-fire årene. Vi har bedrevet vanlig journalistisk research her, og totalt har vi snakket med over 50 kilder, sier Mide Solberg.

Han sier at de spesielt vier en del plass til Dagbladets forsøk på å kjøpe Orkla Media.

– Får alle parter anledning i boka til å komme med sitt syn på hva som skjedde?

– Jeg vil ikke kommentere noe mer rundt kildearbeidet vårt. Vi har redegjort for dette i boka, sier Mide Solberg.

Kagge Forlag bygger opp forventningspresset til boka med å skrive på sine hjemmesider at «historien dreier seg også om et avishus med ryggen mot veggen, hvor eimen av krangler og intriger alltid henger i korridorene».

– Feilet voldsomt
Reidar Mide Solberg sier at de ikke har opplevd å bli forsøkt påvirket av noen i Avishuset Dagbladet i forkant av boklanseringen.

– De jeg snakker med i Dagbladet er nysgjerrige på hva vi kommer til å skrive, men jeg har ikke opplevd noen negativ stemning i den anledning.

– Men det er vel en del personer som ikke kommer heldig ut?

– Det er klart at alle ikke vil synes at det vi skriver er hyggelig, men jeg tror vi har gjort dette på et anstendig vis. Det er ikke til å legge skjul på at det er et dilemma å vite hva man kan fortelle. Én ting er hva vi har lov til å fortelle av intern informasjon, en annen ting er hva som er anstendig. Dette har vært et dilemma hele veien, men jeg håper og tror vi har funnet en løsning som fungerer.

– Hva er årsaken til at dere skriver boka?

– Vi mener at 2006 var et viktig medieår med mye bevegelse. Norges mediehus satset stort, og ikke minst var Dagbladets magasinforlag en veldig stor satsing. Den feilet voldsomt, og vi mener at det er en viktig historie å fortelle.

– Er dette en bok for kun medienerdene?

– Nei. Vi mener den gir innblikk i hvordan redaksjoner fungerer og journalister jobber. I tillegg får folk et innblikk i hvordan store avishus opererer. Jeg tror det i sum appellerer til alle som er over gjennomsnittlig interessert i medieverdenen.

Moody vil lese boken
Tidligere Memo-redaktør Kristine Moody forteller til Kampanje at hun skal lese den nye boken om Memo.

– Ja, jeg håper da Kagge Forlag sender et eksemplar, sier Moody, som på svareren til sin Dagbladet-registrerte mobiltelefon kan fortelle at du har kommet «Kristine Moody i Memo».

Hun kommer med sin versjon av Memo-fadesen under Nordiske Mediedager i Bergen i mai. Da skal hun forsøke å forklare hvilke strategiske, forretningsmessige og redaksjonelle feil som til slutt ledet fram til nedleggelsen av nyhetsmagasinet.

– Jeg har ikke begynt å skrive og har ingen kommentarer utover dem jeg kommer med på foredraget, skriver Moody i en tekstmelding til Kampanje.

Nyhetsmagasinet Memo var storsatsingen til Dagbladets nyetablerte forlag, ledet av Mads Nygaard. Memo-redaktør Kristine Moody og hennes stab skulle nå «alle over gjennomsnittlig samfunnsengasjerte mennesker som liker å utfordres». Memo-redaktøren fikk stor oppmerksomhet allerede ved lanseringen i mars 2006.

– Av og til er er vestlige verdier best, skrev Moody på lederplass i et premierenummer som for øvrig fikk en kjølig mottagelse av anmelderne i pressen.

– «Failure» av dimensjoner
Cato Hellesjø gikk av som konsernsjef i Dagbladet bare en uke etter nedleggelsen av Memo 22. september i fjor. Et ønske om nye utfordringer ble oppgitt som forklaring. Dagbladet-eier Torstein Tvenge fikk spørsmål om hvem som hadde ansvaret for Memo-havariet, konsernsjef Cato Hellesjø eller styreleder Jens P. Heyerdahl. Han svarte slik:

– Det behøver jeg ikke fortelle deg. Det er gjerne slik at om du lykkes, så blir du. Mislykkes du, går du av, sa Tvenge.

Les mer: Gjør Hellesjø til syndebukk

Han la til:

– Det er et par ting vi har bommet på. Deriblant Memo, som var en «failure» av dimensjoner.

Senere forsvant også forlagsdirektør Mads Nygaard fra Dagbladet.

Les mer: Nygaard ut av Dagbladet