Valebrokk vil ha mer trykk

Av: Knut Kristian Hauger

Det er fortsatt stort trykk i markedet for tv-reklame, og etterspørselen etter seere er nå så stor at TV 2-sjef Kåre Valebrokk er blitt fristet til å ta av høstens programmer.

For selv med kveldens premiere på «Isdans», klarer ikke reklame-tv-kanalen TV 2 å møte etterspørselen fra annonsørene. Med dagens seertall og markedsandeler må altså TV 2 si nei til penger.

– Det er forferdelig mye penger i tv-markedet for tiden, og vi har ikke harde nok hjerter til å la de gå forbi. Vi heiser derfor opp «Pokerfjes» til vårens sendeskjema, sier sjefredaktør og administrerende direktør i TV 2 Gruppen, Kåre Valebrokk, til Kampanje.

– Hvilke forventinger har du til kveldens «Isdans»-premiere?

– Det blir nok ikke som seertallene vi hadde på «Skal vi danse». Den sluttet jo på over millionen, men vi tror det blir gode seertall, sier Valebrokk

Har mer på lager
Selv om «Pokerfjes» først var ment å bli sendt til høsten, er ikke Valebrokk redd for at TV 2 nå spiser av høstens matlager.

– Av gammel erfaring er det om høsten det er mangel på GRP, så vi har allerede lagt mye tyngde i høstskjemaet. Det blir ikke noe problem, sier Valebrokk.

Les også: Øker med 30 millioner kroner

Det er Cathrine Lilleaas og Øyvind Fjeldheim som er programledere for gameshowet «Pokerfjes» som som er produsert av Nordisk Film. Programmer som vil komme til høsten er storsatsingen «Idol - jakten på en superstjerne».

Dermed får annonsørene også svar på tiltale. Norges mektigste annonsør, markedsdirektør Arve Heltne, har flere ganger vært høy og mørk denne våren og krevd handling fra tv-kanalene.

Les også: Presser tv-sjefene

Les også: Krever handling fra tv-kanalene

– Er dette et svar den handlingen annonsørene har etterlyst fra tv-kanalene?

– Nei, egentlig ikke. De ser det samme som oss. Vanligvis er det om høsten de virkelige store pengene er der, men nå setter vi rekorder i øst og vest. Vi har slått budsjettene våre denne våren, sier Valebrokk.

Frykter ikke kråkene
Målet er dermed å øke seertallene eller produksjonen av GRP (gross rating points) som er valutaen TV 2 selger til annonsørene, og Valebrokk er på ingen måte redd for å produsere for mange seere i dagens marked.

– Du er ikke redd for å fyre for kråkene?

– Nei, det er ingen kråker i sikte, sier TV 2-sjefen.