Montgomery tapte aviskrigen

Av: Knut Kristian Hauger

Den britiske medieinvestoren David Montegomerys Mecom har fått nok. Nå har Montegomerys danske aviskonsern Det Berlingske Officin fått nok av den blodige danske gratisaviskrigen og konkurransen med Nyhedsavisen og 24Timer.

Les også: Kostbar krigføring

Nå stenger Berlingske gratisavisen Dato ved å fusjonere den inn i en annen av selskapets gratisaviser, Urban.

Berlingske mener virkeligheten i markedet for gratisaviser ikke svarte til selskapets forventninger.

– Kort sagt: Vi trodde det var et marked for gratisaviser distribuert gjennom husstandene. Det er det ikke, sier konsernsjef Lasse Bolander, Det Berlingske Officin, i en pressemelding.

Milliardtap
Beregningers om er gjort har antydet at Dato taper 1,1 millioner danske kroner per utgave. Samlet hadde de tre gratisavisene tapt over 400 millioner kroner i fjor, og for 2007 er tapet blitt estimert til over en milliard kroner.

Det er særlig distribusjonen av avisene som er det store problemet til de danske avisene. Distribusjon koster med andre ord.

– Morgendistribusjonen har ikke fungert og vil ikke kunne komme til å fungere. Det har ikke vært tilfredsstillende for leserne og for annonsørene. Annonsørene har ikke tatt produktet til seg, sier Lars Bo Haber-Petersen, administrerende direktør i Berlingske Gratismedier til danske Børsen.

Datos konkurrenter som Nyhedsavisen og 24Timer er ikke overrasket over at konkurrenten går inn, og sier videre at de kommer til å fortsette som før.