Dramatisk tv-frafall

Av: Oddvin Aune

Fallet i tv-seingen fortsetter med full tyngde i årets første vårmåned. Hver av oss så 135 minutter på tv daglig i april, mot 153 minutter i samme måned i 2006. Dermed er nedgangen i april måned 12 prosent, noe som er mer enn det som er akkumulert hittil i år.

Dette er også et stort jafs i forhold til nedgangen i mars, som var på mer beskjedne sju prosent.

Les mer: Tv-seingen faller videre

Nedgangen fordeles på alle aldersgrupper, men det er spesielt 20-29-åringene som har funnet seg noe annet å gjøre enn å se på tv den siste måneden. Tv-seingen innen denne aldersgruppen er dramatiske 25 prosent mindre. Antall daglige minutter disse tilbrakte foran skjermen sank fra 153 til 115 minutter.

NRK1 blør
Det er spesielt NRK1 som opplever det store frafallet her. Hver person i aldersgruppen så 12 minutter mindre på NRK1 daglig, noe som gir en nedgang på hele 36 prosent.

Heller ikke de kommersielle kanalene går klar. Interessen for TVNorge innen aldersgruppen sank med 29 prosent, mens TV 2 opplevde 20 prosent mindre seing. TV3 opplevde 22 prosent mindre oppslutning blant 20-29-åringene.

Mediaforsker Kristian Tolonen i NRK karakteriserer frafallet blant 20-29-åringene som «betydelig». Han mener likevel at det vil være mer dramatisk om nedgangen i tv-seingen blir stor også i den måneden vi nettopp gikk inn i. Årsaken er at fjorårets fall i tv-seingen begynte først i mai 2006.

– Dersom det er fall i tv-seingen to mai-måneder på rad, er det mer dramatisk. Det blir veldig spennende å se hvordan dette utvikler seg nå framover og utover høsten, sier Tolonen.

Ingen «Borettslag»
Han forklarer nedgangen i tv-seingen blant 20-29-åringene hovedsakelig med at april i fjor bydde på to programbulldosere for aldersgruppen – nemlig «Borettslaget» og «Idol».

– I fjor traff NRK1 bedre innholdsmessig i denne aldersgruppa enn i år. Når vi ikke har noe tilsvarende i år, blir det nedgang i seingen, sier han.

Han viser til at også andre, fortsatt eksisterende tv-programmer, har hatt mindre oppslutning i aldersgruppen i år enn i fjor. Dette gjelder programmer som «Senkveld», «Nytt på nytt», «C.S.I.» og «Lost», sier Kristian Tolonen.

Jevnt styrkeforhold
Markedsandelene tv-kanalene imellom er relativt uendret om man sammenligner april i år med april i fjor. Den kanalen som opplever den største nedgangen, er TVNorge, som faller fra 11,1 prosent til 9,9.

TV 2 Zebra er vinneren med en økning fra 1,6 til 2,6 prosent, mens TV 2 øker 0,2 prosentpoeng til 29,7. NRK1 faller med et halvt prosentpoeng til 37,5 i månedsandel. TV3 faller også, og går 0,4 ned til 6,4 prosents markedsandel.