Ikke skremt av tv-drama

Av: Knut Kristian Hauger

Canal Digital er betal-tv-selskapet til Telenor og satellitt- og kabel-tv-tilbyderen er med årene blitt Nordens største betal-tv-aktør.

Selskapet selger tv-pakker bestående av norske og internasjonale kanaler til seerne, og rett før helgen kunne administrerende direktør i Telenor Broadcast, Stig Eide Sivertsen, legge frem tall for årets tre første måneder i 2007.

54.000 nye kunder er kommet til i løpet av årets første kvartal og samlet i de fire nordiske markedene har Canal Digital nå 944.000 kunder på satellitt (+26.000) og 700.000 kunder på kabel (+16.000).

Det ga en omsetning på snaue 1,4 milliarder kroner i første kvartal og et driftsresultat på 115 millioner kroner.

Kjøper ikke tv-drama
Men det har vært tre måneder preget av en dramatisk svikt i tv-seingen og til dels hissige debatter i bransjer om hvor dramatisk fallet er og årsakene.

Les også: Dramatisk tv-frafall

Les også: Tv-seingen faller videre

Sivertsen vil imidlertid ikke bruke ord som dramatisk når han omtaler seerutviklingen i det norske markedet.

– Seingen er svakt fallende, men jeg tror vi har en del sesongvariasjoner. Også er det en underliggende trend mot internett. Det er en kraftig vekst på nett, og det påvirker tv, sier Sivertsen til Kampanje.

Den nordiske betal-tv-toppen peker også på det faktum at ikke all tv-seingen fanges opp av tv-målingene til TNS Gallup samtidig som mediekonsumet er i endring ved at folk bruker flere medier samtidig.

Sivertsen viser blant annet til målingene til Statistisk Sentralbyrå der det kommer frem at andelen nordmenn som ser på fjernsyn per dag har forandret seg lite de siste åra.

Les også: Mp3-bruken øker kraftig

– Akkurat som det har vært snakket om papiravisenes død lenge, tror jeg ryktene om om tvs snarlige død er overdrevet. Jeg tror ikke dette er så dramatisk som vi kan få inntrykk av i avisene, sier Sivertsen.

Møter utviklingen
Men akkumulert for de fire første månedene har seingen falt med over ti prosent i riksuniverset (12+). Enda verre er tallene for målgruppene 20-29 og 30-39 år.

Sivertsen sier Canal Digital ikke merker fallet i tv-seing på salget av betal-tv-pakker, og at selskapet har tatt utviklingen i konsum av tv på alvor.

– Det er et skifte på to plan i tv-seingen. Vi kan snakke om et "timeshift" og et "placeshift", men dette er ting vi har tatt videre i produktene vi tilbyr, sier Sivertsen.

Canal Digital har blant annet lansert en tv-boks som gir seerne mulighet til å se tv når de vil og hvor de vil, de såkalte personlige digitale videopptagerne (PVR) og "Multiroom"-løsningen gir kundene mulighet til så se digital-tv i flere rom.

Satsingen på høyoppløselig tv (HDTV) og internett er også en måte å møte utviklingen i tv- og mediemarkedet.

Modent marked
Mer enn droppet i tv-seing, er det markedet for betal-tv som sådan som er skyen på horisonten i Canal Digital. Sivertsen mener betal-tv-markedet er i ferd med å bli et modent marked i Norden.

– Veksten vil ikke være så stor som den har vært tidligere i antall abonnenter. Totalt sett er det nordiske betal-tv-markedet i ferd med å flate ut, og vi har fått et mer modent marked, sier Sivertsen.

Sivertsen tror likevel inntektene til Canal Digital i 2007 vil være høyere enn i 2006.

– Det vil skyldes noe vekst i antall kunder samt at vi vil selge flere produkter til eksisterende kunder som for eksempel multiroom og HDTV. Det dreier seg om å komme med produkter som kundene er villige til å betale for og være attraktive for de eksisterende kundene våre, sier han.

Canal Digital forventer også noe vekst på kabel og satellitt på grunn av slukkingen av det analoge bakkenttet, selv om selskapet tror de fleste vil velge å gå til bakkenettet og produktet til RiksTV.

*Alle tall i millioner kroner.