Slår et slag for redaktørrollen

Av: Hans Hjellemo

Dette kom fram under en debatt mellom toppsjefene i de skandinaviske allmennkringkasterne Danmarks Radio, Sveriges Televisjon og NRK under Nordiske Mediedager torsdag. Dette var også en debatt om fremtidens krav til lederne av public serviceselskapene.

Samtlige sjefer erkjente at tilbudet av innhold blir så stort på alle plattformer at det krever et tydelig og mangfoldig lederskap.

– Jeg tror redaktørrollen av lederskapet blir viktigere for å tydeliggjøre en distinkt avsender av innholdet, sa Hans-Tore Bjerkaas.

Kenneth Plummer fremholdt betydningen av at fremtidens kringkastingssjef måtte være en generalist.

– Jeg tror på generalisten. Vi leder store komplekse organisasjoner. Det betyr at lederskapet er kompleks. Vi må ha en sterk forståelse av det redaksjonelle, av markedsorientering og teknologi; kort sagt det hele og litt til, sa Plummer.

Ansatte som ikke hører
SVTs sjef, Eva Hamilton, tok et annet utgangspunkt.

– Jeg leder et personal som følger sin egen overbevisning, og aldri hører på meg. Da må man selv vite alt for å overbevise personalet. Man må kunne noe om nyheter, underholdning og om sport for å lede med overbevisning, sa Hamilton.

– En leder må også forstå mer av strategi og distribusjon, og forstå alle aktører som vil inn med sitt tilbud, sa Hamilton.

Alle var enige i at man også må forstå forbrukernes og dermed markedets bevegelser i fremtidens medielandskap.

– Tilbudet har aldri vært så stort som nå. Vi må også gi publikum noe av det de ikke visste at de ville ha, sa Plummer.

– Men vi kan ikke la publikum styre helt og holdent. Vi har et oppdrag i forhold til vårt publikum. Jeg tror på allmennkringkasting i fremtiden, fordi jeg er oppdratt i den. Regnet i forhold til publikumsoppslutning tror jeg allmennkringkastingen svekkes, men den øker i ideologisk forstand. Public service er en garantist for et sivilisert land, sa Hamilton.

Noen må bære samfunnnsansvaret
Hans-Tore Bjerkaas spår også gode utsikter for allmennkringkastingen i fremtiden.

– Vi kan koble oss fra kunderelasjonen i forhold til samfunnsoppdraget, men det må skje innenfor en markedsforståelse, sa han.

– Det er ingen tilfeldighet at de lisensfinansierte public service selskapene er blant de stolteste medieselskapene i Europa, sa Eva Hamilton.

– Allmennkringkasting er viktig også i fremtiden. Der hvor alle andre løper etter markedet må noen bære samfunnsansvaret, sa Hans-Tore Bjerkaas, som også var sikker på en ting:

– Min etterfølger blir ingen ny kringkastingssjef. Kringkasting vil kun være en liten del av innholdstilbudet i forhold til å sende en til mange. Min jobb må skifte tittel, til mediesjef eller noe sånt, sa Hans-Tore Bjerkaas.