Rekord for Rubenmann

Av: Line Midtsjø

Utvilklingen av mobil-tv er blant temaene under Nordiske Mediedager i Bergen. NRKs Bjarne André Myklebust brukte torsdag anledningen til å gjøre opp status for prosjektet Rubenmann.

– Dette er norgesrekord for "on demand" mobil-tv. Rubenmann har vært en kjempesuksess og har også økt oppslutningen rundt andre kanaler hos oss, sa han til forsamlingen.

Rubenmann ble offisielt lansert 27 april i år under tv-programmet ”Først og sist”. Siden den gang har han fått mye omtale i mediene. Rubenmann er som kjent en bloggentusiast fra Bodø, spilt av komikeren Harald Eia.

Rekorden Myklebust viser til er 20.000 nedlastninger av Rubenmann til mobiltelefon. Største kanaler for skikkelsen fra Bodø har vært NRKs nett-tv og YouTube.

Nedlastninger av Rubenmannen:

Mobil-tv: 20.000
Podkast: 15.000
NRK Nett-tv: 65.000
Snutter.no: 6000
YouTube: 35 000

Prosjektet har vært et samarbeid med underholdningavdelingen i NRK, Netcom og Telenor. Markedsføringen har blant annet vært geriljainspirert med utlegging av teasere i ulike nettsamfunn og egen side på Facebook.com. Målet har vært å teste markedet for eksklusivt innhold for mobil-tv.

– Dette er veldig viktig for oss fordi det viser hvordan vi kan bruke nye mediekalaner. Ikke bare viser vi at NRK er tilstede på en ny måte, dette er også viktig for oss for å nå en yngre målgruppe vi ikke har vært så flinke til å treffe tidligere.

Taktskifte
Tradisjonelt har nettbaserte medier som mobil-tv kommet sist inn i syklusen til et redaksjonelt produkt, gjerne som en spin off på innhold fra tradisjonelle medier. Bjarne André Myklebust i NRK mener Rubenmann står for et viktig taktskifte innen bruk av nye medier.

– Rubenmann er et eksempel på at innholdet er produsert eksklusivt for nye plattformer. Det vil komme flere konsepter med eksklusivt innhold for nye plattformer som mobil-tv fremover, sier Myklebust til Kampanje.

– Og Rubenmann da, hva skjer med han?

– Det får vi nok vente å se, men Rubenmann er nok ikke død, såpass kan jeg si. Akkurat nå driver Rubenmann og ser litt på andre muligheter, avslutter Myklebust.