Hauge mener TV 2 kan forsvare milliardkjøpet

Av: null Knut Kristian Hauger

Norske klubbledere og Norges Fotballforbund møttes til oppvaskmøte og evaluering av medieavtalen på SAS-hotellet i Oslo i går onsdag. Deretter møtte partene pressen med hovedarkitekten bak det mange i dag kaller ”Norges råeste medieavtale”, Rune Hauge, selv til stede. Bakgrunnen for møtet var milliardsalget av norsk fotball til TV 2 og Telenor og ikke minst honoraret Hauge fikk for jobben – 100 millioner kroner.

På pressekonferansen kom det frem at Rune Hauge, Norsk Toppfotball (NTF) og Norges Fotballforbund (NFF) trodde 600 millioner kroner var summen det gikk an å hente i det norske markedet.

- Men på toppen av dette kom verdien av den strategiske posisjoneringen og eksklusiviteten, og den hadde vi ingen forhåndskjennskap til. Vi prøvde å provosere frem disse verdiene og lykkes med dette, sier Hauge.

Til Kampanje forklarte Hauge etterpå at 600 millioner var den summen det går an å regne hjem fotballavtalen på.

- 600 millioner kroner var den regneriske summen, sier Hauge til Kampanje.

- Men betyr det at TV 2 og Telenor ikke klarer å regne dette hjem?

- Regnestykket til TV 2 og Telenor så langt er basert på et marked for reklame-tv som vokser lite og et marked for betal-tv. De ønsket å ta del i et betal-tv-marked som er større og vokser raskere enn markedet for reklame-tv, sier Hauge.

Hauge mener videre at regnstykket på en milliard kroner også må ses i sammenheng med den nye sportskanalen TV 2 og Telenor skal i gang med, en kanal som skal hente inntektene sine i betal-tv-markedet. Hauge mener verdien på en slik kanal kan gi ti-gangern, dersom TV 2 og Telenor for eksempel velger å selge denne kanalen om tre år.

- La oss eksempelvis si at denne kanalen går 100 millioner i pluss om tre år. Da kan TV 2 og Telenor selge denne for én milliard. Dette er den strategiske verdien og det var de pengene jeg måtte ha tak i. MTG ville ikke betale for denne verdien. De hadde allerede en betal-tv-kanal. MTG så verdien, men de ville ikke betale for den, sier Hauge til Kampanje.

Dermed forsvarer Hauge seg mot den kritikken som har gått på at han og selskapet Profile Media visste det var mulig å få ut mer av markedet enn de 600 millionene man hadde forespeilet NFF og NTF. Dette ble også tatt opp på gårsdagens seanse.

- Dersom alle visste hva verdien på fotballproduktet var, så kan kanskje pressen svare på følgende spørsmål: Hvorfor var ikke budene som kom inn helt like. Kan dere svare meg på det, spurte Hauge et samlet norsk sportsjournalistkorps.

Fotballpresident Sondre Kåfjord mener NFF gjorde alt forbundet kunne gjøre for å orientere seg om hvilken verdi norsk fotball hadde i forkant av forhandlingene som gikk gjennom våren 2005. Til Kampanje sier Kåfjord at ”ballpark figures” lå på 600 millioner kroner. Det var dette forbundet drømte om.

– Vi gjorde alt vi kunne, men samme tusan hvor vi snudde oss og spurte så fikk vi det samme svaret. Beviset på dette kom 16. juni da John G. Bernander stod frem på NRK å sa at han og MTG hadde lagt inn bud på 600 millioner og Bernander er en mann som burde vite hva han snakker om, sier Kåfjord til Kampanje.

Blant toppklubbene er Norsk Toppfotballs leder Olav Boksasp samtidig klar på at fotball-Norge har lært mye av prosessen og kommer til å bruke tiden fremover til å holde seg oppdatert på hvilke verdier toppfotballen til enhver tid sitter på. For om tre år skal Boksasp og Norsk Toppfotball selge fotballproduktet på egenhånd. Der er det ingen ting som har forandret seg.

– Helt klart. Vi har ikke glemt hvor vi skal, sier Boksasp til Kampanje.

Bokasp kan også fortelle at ingen av medlemmene i Norsk Toppfotball har klaget på at NTF ikke sa ja til å selge ut Tippeligaen for et fjerde år, og på den måten sikre enda 200-250 millioner kroner som budgiverne TV 2/Telenor og SBS Broadcasting var villige til å legge på bordet for et fjerde og siste år.

– Nei, alle var enige om å selge for tre år. At det kom inn et bud i 12. time endret ikke på dette, sier Boksasp. Boksasp har i dag ingen formening om hvordan prisingen av norsk fotball kommer til å se ut når NTF selv skal bryne seg på medieaktørene om tre år. – Men vi kan jo drømme om en firedobling om tre år også, sier Bokasp.

Her var Hauge litt mer nøktern. - Vi ser det har nådd toppen med Sky i England, men vi må jo tro ellers så kan vi jo bare legge ned, sier Hauge.