Ledere leser mer fagblader

Av: Hans Hjellemo

Fra i fjor til i år har økonomiske fagblader økt antallet lesertilfeller med 7.000, eller 2,4 prosent. Trygve Hegnars Kapital er fortsatt storebror.

Næringslivsaviser og tabloidaviser øker lesertilfellene med henholdsvis 0,9 prosent og én prosent, eller 4.000 lesertilfeller hver, viser Synovate MMIs siste fagpresseundersøkelse.

Aller mest øker tekniske blader målt i prosent. Antallet lesertilfeller øker på lik linje med de økonomiske magasinene, altså 7.000 lesertilfeller. Men prosentuelt vokser tekniske blader med 4,5 prosent.

Det får Synovate MMI til å konkludere med at fagbladene opprettholder sin solide markedsposisjon.

Tabloidene står seg
Noe overraskende er det at tabloidavisene, VG og Dagbladet, holder stillingen blant norske ledere gitt den opplagsnedgangen de to avisene har vært utsatt for over tid.

Veksten på 0,9 prosent innebærer ganske enkelt at de to løssalgsavisene holder stillingen i lesermarkedet blant norske ledere.

VG troner fortsatt på topp som mest lest blant ledere i næringslivet og i offentlig sektor. VG kan skilte med 249.000 lesere som er en økning på 7.000 lesere blant norske ledere fra ifjor.

På andre plass følger Dagens Næringsliv med 171.000 lesere, som er en økning på 1.000 lesertilfeller fra ifjor. Aftenposten ser ut til å miste grepet om norske ledere noe. Her gikk lesertallene tilbake med 5.000 lesertilfeller til 169.000 lesere. Dagbladet gikk også tilbake med 3.000 lesertilfeller til 165.000 lesere.

ØR øker
Blant fagbladene som skriver om økonomi er det fortrinnsvis Økonomisk Rapport som har grunn til å glede seg, og som begynner å få betalt for sine anstrengelser i omleggingen av magasinet. Her økte lesertallet fra ifjor til i år med 5000 lesertilfeller til 86.000 lesere.

Men storebror i dette markedet er fortsatt Kapital. Her økte antallet lesertilfeller med 4.000 til 115.000 lesere. SAS Braathens magasin har også plassert seg pent med en økning i antallet lesertilfeller på 4.000 lesertilfeller til 102.000 lesere.

Finansavisen ligger på en pen niende plass over de ti mest leste avisene og magasinene med 79.000 lesere som er en økning på 2.000 lesertilfeller fra ifjor.

Dine Penger glipper og går tilbake med 2.000 lesertilfeller til 92.000 lesere, mens Teknisk Ukeblad som plasserer seg på tiende plass økte med 2.000 lesertilfeller til 76.000 lesere, viser undersøkelsen blant norske ledere fra Synovate MMI.

Fem på topp
De fem største puiblikasjonene som retter seg mot næringslivsledere alene er Dagens Næringsliv, Aftenposten, Kapital, Økonomisk Rapport og Finansavisen.

Ser vi på fagbladene alene har Kapital ledertrøya, godt fulgt av SAS Braathens, Dine Penger, Økonomisk Rapport og Teknisk Ukeblad, viser undersøkelsen.