Vil rydde opp i NRK-rot

Av: Knut Kristian Hauger | Oddvin Aune

Trond Giske vil ha klarere føringer på NRK sitt allmenkringkasteroppdrag på mobil og nett. Dette innebærer større skille til den kommersielle delen av NRKs tilbud på nye digitale plattformer.

Dette sa han da han la fram Kringkastingsmeldingen under Nordiske Mediedager i Bergen i dag - en melding Giske karakteriserer som den mest helhetlige gjennomgangen av kringkastingspolitikk noensinne.

Giske lar NRK fortsatt tjene penger på å selge reklame på nettet, og setter heller ikke noe tak på hvor store inntekter de kan hente inn her.

- Nettet skal ha en viss inntektsmulighet. De står foran store investeringer og må kunne ha penger til å utvikle sine nettprodukter. Det bør være en viktig del av NRKs satsing å bli mer synlige på nett, sier Giske.

I 2006 solgte NRK reklame for åtte millioner kroner på nettet.

Ikke fritt frem
Men Giske setter klare begrensninger.

- Det blir forbudt å ha reklamesnutter i nedlastbart innhold. Samtidig skal salgsvirksomhet via nettsidene foregå via lenke til separate nettsider – ikke på NRKs egne sider, sa Giske.

Han legger ikke begrensninger på hva de kan gjøre, men legger begrensninger på kryssubsidiering. Rabattert annonsesalg vil han ikke ha noe av.

Giske mener at NRK bør tilstrebe å ha siste ukes hovedtilbud gratis ute på nettet. Arkivet skal også legges ut på nettet.

NRK får ikke anledning til å ta betalt for nedlastbare klipp. Eneste unntak er i tilfeller hvor andre har rettighetene, og i enkelte underholdningsproduksjoner vil NRK kunna ha en viss mulighet for inntekt på nedlastning.

For å unngå at NRK lanserer nye digitale tjenester som strider mot deres allmenkringkastingsprofil, skal Medietilsynet godkjenne nye tjenester før de lanseres.

Giske varsler også opprydning på tekst-tv-plattformen, og vil gjøre sidene reklamefrie. NRK tjente fem millioner kroner på tekst-tv-reklame i 2006.