Frykter nye medievaner

Av: Jørgen B. Hoff

Accenture gjennomfører årlig en undersøkelse blant toppledere innen media- og underholdningsindustrien, hvor vekststrategiene for selskaper i bransjen kartlegges.

Årets undersøkelse viser at brukere med evnen og viljen til å lage sitt eget innhold, ses på som en av de største truslene, og en fjerdedel vet ikke hvordan deres selskap vil tjene penger på brukergenerert innhold.

Blant annet YouTube, podcasting og blogging har ført til 57 prosent av de spurte ser på den voldsomme økningen av brukerskapt innhold som en av de tre største utfordringene de har med å gjøre i dag.

Mange frykter også at den økte oppmerksomheten og fokuset på brukergenerert innhold kommer til å gå utover andre typer medieinnhold.

– Hvordan eksisterende mediebedrifter velger å kommersialisere brukergenerert innhold blir en utfordring. Nøkkelen her ligger i å identifisere hvordan brukergenerert innhold kan utfylle de områdene de allerede er sterke på. Nye aktører kan imidlertid vise seg å utnytte disse trendene, sier Trond Paulsen i Accenture i en pressemelding.

Tror på sosiale medier
Dessuten tror mer enn 70 prosent av de spurte at sosiale medier som MySpace og Facebook er kommet for å bli, og vil fortsette å vokse. Bare tre prosent tror at sosiale medier kun er en midlertidig hit.

Likevel er det mange som også ser mulighetene til å profittere på nye medievaner. Ifølge undersøkelsen svarer to tredjedeler at de tror deres selskap vil tjene penger på brukergenerert innhold. Videre tror 62 prosent at deres selskap vil tjene penger på annonser og sponsing av sosiale medier.

Undersøkelsen er gjennomført blant 110 toppledere innen annonsering, film, musikk, forlag, radio, internett, videospill og fjernsynsselskaper i Nord-Amerika og Europa. Cirka 60 prosent av intervjuobjektene er fra Nord-Amerika, mens de resterende 40 prosentene var europeiske. Ingen norske aktører har blitt intervjuet.