Kjendiser øker kraftig på nett

Av: Hans Hjellemo

– Kjendisnettstedene kan vise til en kraftig trafikkøkning hittil i år, både i antall sidevisninger og unike brukere. Likevel er det stor forskjell i hvordan brukerne bruker nettstedene. Side2.no, Se og Hør og Her og Nå er de kjendisnettstedene som best har klart å bygge egne merkevarer på nettet. Her klikker cirka halvparten av brukerne seg direkte inn på adressen. VG og Dagbladet har ikke i tilsvarende grad greit å bygge egne merkevarer av sine kjendisnettsteder, sier administrerende direktør Otto P. Narvestad i Carat Interaktiv AS til Kampanje.

– På generelt grunnlag fungerer nettstedene svært godt for annonsørene, spesielt for de rene nettstedene Side2.no, seher.no og herogna.no som er de tre nettstedene som ser ut til og lykkes best. Det er åpenbart plass til alle, og brukerne bruker lang tid på disse nettstedene og lenger tid enn på rene nyhetsnettsteder, sier Narvestad.

Trafikktall Omnicom Media Group har utarbeidet for Kampanje viser at Side2.no og VG Rampelys har 750.000 unike brukere hver. På de neste plassene følger kjendis.no med drøyt 535.000 unike brukere, Se og Hør med 427.121 unike brukere og Her og Nå med 111.500 brukere.

– Jeg tror alle disse kjendisnettstedene vil lykkes, dels fordi kjendisstoff er det stoffet folk søker hyppig på. Det i kombinasjon med at over halvparten av de besøkende bruker et par minutter på nettstedet når de først er inne gjør disse nettstedene attraktive.

Risikerer ris
Narvestad peker likevel på at såvel Her og Nå som Se og Hør på sett og vis risikerer ris til egen bak med de respektive nettstedene.

– Nettet er noe annet enn magasinet, og utfordringen og hodepinen for kjendisbladene er å gjøre nettstedene til noe annet enn kjendisbladet. Det har de vært ganske flinke til både i Se og Hør og i Her og Nå, men de har enda et stykke vei å gå.

– Utfordringen består i å bevare kjendisbladene som så unike at de forsvarer prisen, og at nettet brukes på nettets premisser med levende bilder og lyd. Kjendisbladene må med andre ord ikke flyttes over på nett, sier Otto P. Narvestad i Carat Interaktiv AS til Kampanje.

Avhenger av nyheter
– Mye av suksessen til disse nettstedene avhenger av nyhetene og sakene, i alle fall for de nettstedene som tilhører større mediehus, hvor trafikken ofte går gjennom forsidene til VG, Dagbladet og TV 2. Se og Hør har for sin del vært flinke til å annonsere sitt eget nettsted på VG, som også har mye å si for trafikkutviklingen, sier Jan Magnus Brusdal, som er interaktiv manager i Omnicom Media Group til Kampanje.

Blandet reaksjon
– Kjendis- og underholdningsstoff øker på nettet dels i takt med økende båndbredde og bedre teknologi. Annonsørenes forhold til disse nettstedene er tosidig. Flere av dem er interessert i å treffe brukerne i et underholdningsperspektiv, hvor de er mer mottagelig for reklame. Andre annonsører reserverer seg fordi stoff som omhandler sex, pupper og lår er i ferd med å ta overhånd på enkelte av nettstedene. Men sex og pupper genererer alltid mye trafikk, selv om det altså kan føre til at noen annonsører holder seg unna, sier Brusdal.

Brusdal tror i likhet med Narvestad at markedet har plass til de kjendisnettstedene som nå er etablert.

– Det er alltid plass, men det er innholdet som styrer suksess og fiasko. Jeg tror derimot ikke det er mye rom for å klare seg på egen hånd uten å knytte seg opp mot portaler eller nyhetsnettsteder, sier Jan Magnus Brusdal til Kampanje.