NRK P1 drar fra P4

Av: Oddvin Aune

For første gang siden den nye målemetoden PPM ble innført, kan man sammenligne direkte med fjoråret. Det var i midten av april i fjor at den nye målemetoden for radiolytting, PPM (Portable People Meter), ble innført.

Mai måned i år er dermed den første hele måneden hvor man kan sammenligne radiolyttingen direkte med samme måned året før. Nå kan man dermed i større grad fange opp sesongvariasjonene.

P4s analysesjef Geir Jangås mener dette er mye mer interessant enn å sammenligne med måneden før.

– Sesongvariasjonene er mye mer dramatiske innen tv-seing enn radio, men nå kan vi se om PPM fanger opp sesongvariasjoner i radiolytting i større grad enn den forrige målemetoden gjorde. Det tror vi den vil gjøre, sier Jangås.

NRK P1 øker
Når man ser på markedsandelene for mai for alle radiolyttere over 12 år, er det klart at NRK P1 har glefset til seg nye andeler det siste året. Det som er Norges største radiokanal øker også mest. Deres markedsandel har steget fra 54,8 til 59,2 prosent – en økning på 4,4 prosentpoeng.

Samtidig har toeren P4 mistet 3,2 prosentpoengs markedsandel med et fall fra 26,2 til 23,0 prosent. Geir Jangås sier at de bør ligge på en markedsandel på minimum 25 prosent, og at de nå gjør grep for å sikre en større andel av radiolyttingen.

– Vi har endret formiddagsflaten vår og gjort noen justeringer. PPM-målingene straffer oss hardt, men vi mener at det ikke ligger noe dramatikk bak disse tallene. Vi går inn i radiosesongens høytid med god tro på at vi kan ta med oss medfart til høstsesongen, sier Jangås.

Samtidig ligger Kanal 24 paddeflatt når man sammenligner mai 2006 med 2007 med en uendret markedsandel på 5,4 prosent. Det er likevel verdt å merke seg at Kanal 24 aldri har vært over en månedsandel på 5,4 prosent siden de nye målingene ble innført – med unntak av juni i fjor, som er ugyldig på grunn av NRK-streiken.

Øker i sitt domene
Storbyradioen faller markant i nasjonal oppslutning det siste året. Deres markedsandel faller fra 3,2 til 2,5 prosents oppslutning på ett år.

Anniken Aas-Jakobsen i SBS Radio sier at nasjonal markedsandel i 12+ ikke er veldig interessant for dem.

– I de områdene vi har distribusjon øker vi markedsandelene våre. Vi har fokus på konkurranseuniverset i aldersgruppen 20-39 år, sier hun til Kampanje.

Markedsandeler radiolytting

Kilde: TNS Gallup