Sommeren knekker tv

Av: Knut Kristian Hauger

Tv-målingene har ikke vært hyggelig lesning for de norske tv-kanalene i år, og det er ingen bedring i vente. Nå er det nemlig klart for den delen av året tv-bransjen kaller for det grønne helvete.

For ifølge en analyse fra mediebyrået Initiative Universal faller tv-seingen med så mye som over 30 prosent i juli.

Tv-tall fra 2002 og frem til og med 2006 viser nemlig at tv-seingen faller med over 30 prosent i juli, og ser man sommeren under ett, det vil si juni, juli og august så faller den med 23 prosent. Da er data for 2007 ikke medregnet.

Dermed ligger det an til nye nedturer for tv-kanalene i månedene som kommer og ifølge tv- og radiosjef i Inititaive Universal, Christian Sørlie, kan det bli enda verre i år.

– Vi har dessverre tro på at denne trenden vil forsterkes ytterligere da vi har sett av fall i tv-seeingen fortsatte også for mai 2007. At værgudene er på vår side med strålende sol, er ikke akkurat til fordel for tv-kanalene, sier Sørlie til Kampanje.

Les også: Norge rammes hardest

Les også: To år med tv-svikt

Utsolgt for første gang
Tv-sjefen mener all erfaring tilsier at mye sol og varme trekker folk bort fra sofaen og ut i godværet.

– Hva betyr dette for salget av tv-reklame?

– Dette vil føre til nedgang i antall seere som tv-kanalene selger GRP (gross rating point, red. anm. ). Dersom den kommersielle GRP-produksjonen faller for mye, kan vi få samme situasjon som vi nå har sett i vår, nemlig at tv-kanalene går fulle. Dette vil i så fall være første gang i historien at sommermåneden er utsolgt, sier Sørlie.

Dermed kan det dårlige trenden fortsette også utover i sommeren. Tidligere har Sørlie og Initiative anslått en svikt i reklameomsetning på tv så langt i år på flere titalls millioner kroner.

Les også: Reklamesmell for tv-kanalene

Her ser du tallene som viser at tv-seingen faller om sommeren: