– FEM også for menn

Av: Oddvin Aune

Den nye lillesøsterkanalen til TVNorge ble lansert for pressen tidligere i dag, og har fått navnet FEM. Med en beinhard kvinnelig profil er håpet å sikre flere kvinnelige seere.

Les mer: TVNorge lanserer kvinnekanal

– Kanalen blir som å sitte på en café hvor man snakker om sladder, sjokolade, smykker, kjoler, livet, har dype samtaler om barna, SFO, mat, interiør, kaffe latte, prolaps, filmer, naboen, slanking, Toscana, shopping, Brad Pitt og mensen, sa kanalsjef Nina Lorgen Flemmen på presentasjonen da hun stikkordsvis skulle skildre hvordan den nye kvinnekanalen blir.

Dette har så langt i hvert fall sjarmert RiksTV, for FEM blir å finne i det digitale bakkenettet fra høsten av.

Les mer: Her er digital-tv-kanalene

Lorgen Flemmen sier at det mangler et klart kvinnelig kanaltilbud i Norge, og at de nå fyller et behov. Amerikanske dramaserier, sladdernyheter, interiør- og livsstilsstoff, skal dekke behovet til moderne kvinner i alderen 20-49 år, hevder kanalledelelsen.

– Ikke overtydelige
TVNorge-sjef Morten Aass avviser at kanalen blir for overtydelig i sitt frieri til målgruppen kvinner 20-49 år.

– Det er noe vi vokter oss vel for. Det kunne blitt ekstremt rosa og søtt, men når vi ser på tablåen, er det mange programmer der som like gjerne kunne gått på TVNorge eller på TV 2. Vi mener at innholdet kan appellere til den delen av den mannlige befolkningen som ikke bryr seg om nyheter eller sport, sier Aass.

– Frykter du ikke at også en av de to norske MTG-kanalene legger seg på en veldig kjønnsspesifikk linje når Viasat 4 snart lanseres?

– Så langt vet vi veldig lite om hva som kommer derfra. Men de vil også selvsagt ha programmer i tablåen som appellerer til kvinner. Vi tar alle konkurrenter på alvor.

Aass vil ikke si stort om økonomiske forventninger til kanalen, men understreker at etableringkostnadene er enormt høye.

– Selv om vi selvsagt har troen på dette, er dette er i høyeste grad et risikoprosjekt. Norge er et lite marked, sier TVNorge-sjefen.