Frykter ingen FEM fatale

Av: Oddvin Aune

Onsdag presenterte TVNorge og SBS sin nye nummer to-kanal, som er døpt FEM. Målet for kanalen, med sendestart i september, er en markedsandel i hovedmålgruppen på tre prosent innen tre år.

– Hovedmålgruppen er kvinner mellom 20 og 49 år, sier TVNorge-sjef Morten Aass.

Les mer: TVNorge lanserer kvinnekanal

Programmet og profilen til kanalen er dermed sterkt kvinnefokusert, og målet er å dekke det de mener er et hull i tv-markedet - en nisjekanal for kvinner.

Les mer: – FEM også for menn

Men salgsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2 frykter ikke at FEM kommer til å rappe store andeler innen den kommersielt sett svært viktige målgruppen.

– Vi ønsker all konkurranse velkommen, men vi ønsker dem ikke lykke til, sier Rosvoll til Kampanje.

– Vil spise av seg selv
Han tror SBS får det tøft når de skal prøve å konkurrere innen det kommersielle markedet. Rosvoll tror at FEM kommer til å spise av storebror TVNorge sin seermasse.

– Dette er en så smal kanal at de først og fremst kommer til å hente de seerne de får fra seg selv, nemlig TVNorge. Det er nemlig der at den viktigste markedsføringen av FEM blir å komme, sier Rosvoll, og legger til:

– Jeg anser ikke FEM som noen trussel. Jeg tror vi skal klare oss utmerket.

– Kan ikke FEM bidra til å øke det kommersielle markedet?

– Det blir et økt tilbud, men samtidig er markedet for reklamefinansiert tv i stor grad dekket allerede. Det er svært vanskelig for en ny kanal å sikre seg andeler, og jeg tror de kommer til å få det veldig tøft, sier salgsdirektøren.