HM satser på nettcommunity

Av: Oddvin Aune

Norge123.no er navnet på den nye, ambisiøse nettsatsningen fra Hjemmet Mortensen. Nettsiden er allerede lagt ut, men det er først i august at den store lanseringen skjer.

Den interne kick-offen for den nye nettsatsningen til Hjemmet Mortensen er onsdag i neste uke. Det legges opp til at vervekampanjer blant de ansatte skal fylle sidene med innhold før den kommersielle lanseringen i august.

– Foredler stoffet
Ukebladet Familiens sjefredaktør Ivar Moe er initiativtaker til prosjektet. Han karakteriserer Norge123.no som et feelgood-community.

– Det er tre elementer her. Det ene er at folk skal holde kontakten via nettstedet, det andre er at man kan dele bilder og nyheter fra sitt eget liv med venner og bekjente, eller hele Norge. Det siste er at alt skal være trygt og enkelt. Dette blir et nettcommunity med nettverter som tar vare på det brukerne legger inn, sier Moe.

Disse nettvertene skal redaksjonelt bearbeide stoffet som legges inn, slik at førstesiden fylles med nyheter fra vanlige folks liv, i tillegg til småstoff som konkurranser og billedserier.

– Vi foredler innhold ved hjelp av erfaring og trygghet. Og her gir vi folk mulighet til å vise fram sine egne nyheter. Det blir en nettversjon av personalia-sidene i avisene, sier han.

Mer voksen profil
Moe sier at Norge123.no vil være en community med en mer voksen profil enn konkurrerende steder som Facebook, Blink og Nettby.

– Vi går inn i et umodent marked. Vi vil møte den kulturen vi ser i dag hos yngre brukere. Når de blir eldre, vil de ha andre verdier. Da kan de gå til vårt communitynettsted, som har en mer tradisjonell forankring, sier Moe.

– Så målet er ikke å få dagens 50 pluss-generasjon inn i communities?

– Det vil i så fall overraske meg. Vi forventer ikke å bli store over natten, og vi har tid til å vente Men vi skal være blant Norges ti største nettsteder om fem år. Dette skal bli et dominerende community med et tilbud det blir naturlig for hele landet å benytte seg av, sier han.

Camilla LaHart, som er redaktør for Norge123.no, sier at hun var skeptisk til planene første gang hun hørte om dem, fordi det var på et tidspunkt Facebook-feberen akkurat hadde tatt av.

– Men når man ser på siden, ser man at det er en del ting som er annerledes. Det viktigste er den journalistiske bearbeidelsen av brukernes stoff. I tillegg er brukertryggheten vår viktig, i og med at mange uttrykker skepsis i forhold til personvernet rundt slike communities, sier hun.

Satser for fullt
Markedssjef for feature i Hjemmet Mortensen, Bjørn Andreassen, sier at de vil satse på fullt trykk fra og med lanseringen, og de har budsjettert med noen millioner i annonseinntekter i inneværende år.

– Etter hvert skal vi selge annonser som kan siktes inn mot spesielle målgrupper, både på demografi og geografi, sier Andreassen.

Det har vært spekulert i om Hjemmet Mortensen ville gå ut i markedet for å skaffe seg en nettportal som trafikkmaskin for deres nettsatsninger, spesielt etter at konkurrenten Norsk Aller kjøpte SOL-portalen før jul.

– Vi ser både på muligheten for allianser og satsning i egen regi, sier konserndirektør Anne Britt Berentsen i Hjemmet Mortensen i en kommentar.

Vi gjør oppmerksom på at Kampanje er eid av Hjemmet Mortensen.