Frykter ikke for tv-gigant

Av: Knut Kristian Hauger | Hans Hjellemo

I går, onsdag, var ProSiebenSat1 og SBS Broadcasting ferdigforhandlede og klare til å gå ut i markedet å fortelle om storfusjonen av de to store mediekonsernene. To mediekonsern som begge har sitt tyngdepunkt innen tv og som nå blir en internasjonal gigant av dimensjoner.

Samlet omsatte den nye europeiske tv-giganten for rundt 25 milliarder kroner i 2006 med et driftsoverskudd brutto på 8,1 milliarder kroner.

Konsernet skal fortsatt hete ProSiebenSat.1 Media, og skal ha sitt hovedkontor i München. Som et resultat av oppkjøpet får det nye selskapet aktiviteter i 13 europeiske land med sine 24 tv-stasjoner, 24 betal-tv stasjoner og 22 radiostasjoner.

– Vi når 200 millioner seer og 77 millioner tv-husholdninger, sa den nye tv-kongen i Europa, Guillaume de Posch, på gårsdagens pressekonferanse.

– Innhold er King Kong
Det sammenslåtte selskapet blir dermed Europas nest største tv-konsern etter RTL som når 118 millioner husholdninger. De Posch kunne også fortelle om hvor viktig satsing på innhold blir fremover.

– Mange sier at «distribution is king», men «content is King Kong», kunne toppsjefen i det fusjonerte ProSiebenSat1/SBS Broadcasting fortelle.

De Posch viste til hva slags muskler den nye giganten kommer til å få.

– ProSieben investerer åtte milliarder og SBS rundt fire milliarder i programmer. Sammen kommer vi til å investere 12 milliarder kroner i innhold, sa de Posch.

Styrker TVNorge
Dermed kommer kampen om de attraktive rettighetene både på sport, filmer og underholdning til å tilspisse seg i det internasjonale tv-markedet noe TVNorge kan komme til å tjene på i fremtiden.

Også på nyhetssiden kan TVNorge nå komme til å høste frukter av ProSiebens oppkjøp av SBS Broadcasting gjennom nyhetskanalen N24. Aass varsler blant annet kamp om rettighetene til sommer-OL i Beijing.

Konkurrentene ikke skremt
Men foreløpig er TVNorges konkurrenter i det norske markedet ikke skremt. I TV 2 Gruppen kan konserndirektør for informasjon og samfunnskontakt, Rune Indrøy, fortelle at man på Nøstet i Bergen forholder seg rolig til det europeiske storoppkjøpet.

– Vi registrerte dette i går og jeg diskuterte med diverse kolleger, men vi kan ikke se at dette skal utgjøre noen stor forskjell for oss. Teoretisk kan dette bli en slagkraftig enhet på innkjøp, men det er ikke dermed sagt at det blir noe vesentlig vanskeligere for oss andre, sier Indrøy til Kampanje.

Heller ikke hos konkurrenten MTG er det noen panikk å spore.

– Dette kom ikke akkurat som noen bombe. Jeg har vanskelig for å se de store konsekvensene av dette nye eierskapet for TVNorge på kort sikt. TVNorge samarbeider jo allerede med ProSieben, og noe av dette samarbeidet har jo begynt å materialisere seg. Derfor har jeg vanskelig for å se de store konsekvensene av dette i Norge, sier MTG-sjef Hein Espen Hattestad til Kampanje.

Tøffere rettighetskamp
En endring blir det imidlertid og det er at eierskapet endrer karakter. Inn kommer ProSieben og ut går de to private investeringsfondene Permira og KKR.

– TVNorge har levd med «private equity»-eiere, og vil nok merke forskjell når de nå får industrielle eiere. Det blir noe helt annet. Sannsynligvis vil de også ha et større perspektiv i forhold til rettigheter på sikt, men også her er det vanskelig å spå om konsekvensene, sier Hattestad.

I TV 2 Gruppen mener Indrøy at den norske allmennkringkasteren sitter på gode innholdsavtaler i dag som ikke vil bli umiddelbart truet av storfusjonen som også berører TVNorge.

– Vi har gode avtaler og vi har langsiktige avtaler. Jeg tror ikke på noen store endringer i dette bildet på lang tid. Dessuten kan dette jo slå to veier for TVNorge. De blir del av et større medieselskap og det gir noen fordeler, men de blir også liten i den store sammenheng. De kan komme til å merke dette både positivt og negativt, sier Indrøy.

– Ikke på sport
Sist TV 2 Gruppen og for den saks skyld MTG møtte på TVNorge i en kamp om rettigheter var på sportssiden, da kampen stod om tv-rettighetene til norsk fotball. Den gang var det Telenor og TV 2 som trakk det lengste strået, men SBS Broadcasting var med til siste slutt og kom faktisk opp med et tilbud som var vel så godt økonomisk som det konstellasjonen TV 2/Telenor klarte.

– Tror du TVNorge kan få tilgang på mer penger neste gang det skal bys på rettigheter av denne typen?

– Kanskje i teorien, men jeg tror neppe de blir noen stor konkurrent på sportsområdet. I den grad dette litt mer intensivt blir det på andre områder enn sport, sier Indrøy.

PS: De som kanskje gledet seg mest i går var eierne av SBS Broadcasting, Permira og KKR. Sist gang SBS Broadcasting ble solgt var prisen på 17 milliarder, mens selskapet i går ble kjøpt for drøye 26 milliarder kroner.