Tror gavekrigen bryter ut i avis-Norge

Av: Knut Kristian Hauger

Daglig leder i PR-Operatørene er ikke overrasket over at «giveaways»-krigen har kommet til Norge.

Les oggså: Dagbladet starter gavekrigen

Les også: Varsler reklame-revolusjon i avis

Allerede i oktober i fjor varslet Bonvik en utvikling i det norske avismarkedet som lignet det britiske. En utvikling der store leserkonkurranser med flotte bilpremier blåses opp over førstesidene til The Daily Express og DVD’er og CD’er følger med på kjøpet av The Daily Mirror.

Nå er giveaways-krigen også kommet til Norge.

– Dette kan være en test, men jeg tror dette kommer for fullt. Vi har sett det lenge i Storbritannia og i Sverige, og det skal bli spennende å se hva Dagbladets forside fører til her hjemme, sier Bonvik.

Svar på opplagsfallet
Bonvik er heller ikke overrasket over at det er Dagbladet som drar i gang «give aways»-krigen.

– Jeg regnet med at det var Dagbladet som kom til å være først. De har vært først ute med mye når det gjelder redaksjonelle nyskapninger, sier Bonvik.

Lederen av PR-operatørene utelukker heller ikke at den pressede opplagssituasjonen i Dagbladet er en medvirkende årsak.

– En kan i hvert fall spekulere i at utfordringene på opplagsssiden har bidratt, sier Bonvik.

Raskere enn ventet
Selv om Bonvik varslet dette før et knapt år, er pr-toppen overrasket over hvor raskt det har kommet til Norge.

– At det var så kjapt, hadde jeg ikke ventet så får vi se hvor lang tid det går før det får et skikkelig gjennomslag. Men det er ingen grunn til at det ikke blir flere og så får vi se hvor lang tid det går når Olufsen (sjefredaktør i VG, Bernt Olufsen, red.anm.) blir tivoliredaktør, sier Bonvik.

Bonviks utspill satte nemlig i gang en stor debatt i bransjen for et knapt år siden. Generalsekretær Per Edgar Kokkvold i Norsk Presseforbund trodde ikke på britiske avistilstander der norske aviser ville begynne å bytte til seg store leserpremier mot redaksjonell omtale, mens sjefredaktør i VG, Bernt Olufsen, ikke ville la annonsører betale premier i bytte mot redaksjonell omtale.

– Jeg håper i det lengste at jeg slipper unna rollen som «tivoliredaktør», sa Olufsen til Kampanje i fjor.

Les også: Tviler på britiske tilstander

Les også: Olufsen vil ikke være tivoliredaktør

Positiv til utviklingen
Bonvik selv er positiv til en utvikling med gaver og premier i avisene.

– Jeg er positiv til at vi fremdeles kommer til å ha aviser og med fallende opplagstall kan dette være en løsning for avisene. Det er også positivt at Dagbladet er så åpne på at dette er en kommersiell kobling. Men at de bruker hele forsiden til å fortelle om det og at dette er den viktigste saken i verden i dag gjør meg litt mer betenkt, sier Bonvik.