– Desperat triks av Dagbladet

Av: Erlend Fossbakken

Paal Tarjei Aasheim, strategisk direktør i reklamebyrået McCann, mener at ekstragaver kan undergrave Dagbladet som nyhetsavis:

– Dette er et reklametriks fra nederste hylle. De signaliserer at avisen ikke er interessant nok i seg selv, men trenger en gave i tillegg. Det er en farlig galei å havne på. En sånn forside kan vitne om desperasjon hos Dagbladet, sier Aasheim til Dagsavisen.

Les mer: Dagbladet starter gavekrigen

Les mer: Tror gavekrigen bryter ut i avis-Norge

Elizabeth Hartmann, daglig leder i reklamebyrået Siste Skrik, er mildt sagt lite imponert over Dagbladets førsteside.

– Jeg vil nødig si at dette er begynnelsen på slutten, men et førstesideoppslag som dette undergraver virkelig Dagbladets eget produkt. De gjør seg selv, altså den egentlige avisen, mindre viktige enn de er, sier hun.

– De tar steget ut i ukebladverdenen. Hvis man har mest lyst på gaver, kjøper man seg heller en ordentlig bok, eller et realt ukeblad. Ikke en liksomavis, sier hun til Dagsavisen

Hun tror oppslag som dette betyr bensin på bålet for de i magasinbransjen som mener at ukeblader og aviser bør behandles likt når det gjelder momsfritak og pressestøtte.

– Ukeblad må betale moms, aviser har fritak. Hvis avisene oppfører seg helt som ukeblad, er det vanskelig å argumentere for at de skal behandles forskjellig, sier hun.

Sjefredaktør i Dagbladet, Anne Aasheim, er uenig i at gårsdagens utgave gjør hovedavisen mindre viktige enn den er.

– Snarere tvert imot! Denne avisen er helt spesiell. Vi tilbyr et unikt produkt, med roman og lydbok til leseren, og det ønsket vi å signalisere til leseren, sier hun til Dagsavisen.