BSkyB ruster til angrep på kabelkonkurrenten Virgin Media som nylig har inngått en allianse med det irske betal-tv-nettverket Setanta.
Dermed blir også Premier League et stridstema.
En reklamekampanje til flere titalls millioner kroner, den største fra Sky Sports på flere år, skal promotere sportsnettverkets direkteoverføringer fra verdens kanskje mest attraktive fotballiga, Premier League. Dette kommer som et tilsvar til at Setanta denne sesongen skal dele rettighetene til engelsk toppfotball med Sky, etter at EUs konkurransemyndigheter avgjorde at Rupert Murdochs tv-gigant ikke lenger kunne sitte med enerettighetene, skriver Marketing Week.
Nå mener BSkyB at den ferske forlovelsen mellom Virgin og Setanta ikke gir forbrukerne all nødvendig informasjon. Derfor vil Sky presentere sin versjon av sannheten bak gratistilbudet til Setanta i XL-pakken fra Virgin. Markedsdirektør Robert Tansey i Sky mener avtalen inneholder villedende informasjon og skjulte krav til kunden om å ta med både telefoni og bredbånd fra Virgin for i det hele tatt å kunne få denne pakken.
Fra og med denne uken vil britiske forbrukere bli servert annonser både på trykk og på tv som forteller hvor mye man kan spare ved å velge tilsvarende totaltilbud fra BSkyB sammenlignet med Virgin Media sitt.
I begynnelsen av august utvides kampanjen ytterligere i anledning seriestarten 11. august. Da skal Sky Sports appellere til fotballhungrige briters følelsesregister gjennom å bruke femten ikoniske spillere fra de femten årene Sky har sendt Premier League-fotball sentralt i markedsføringen, deriblant Wayne Rooney, Eric Cantona, Ian Wright og David Ginola. Dette vil bli supplert av utendørskampanjer i umiddelbar nærhet av toppklubbenes stadioner.
Felles fokus for kampanjen er at dette vil bli den største og mest omfattende sesongen på Sky Sports så langt, og det på tross av at man nå altså skal dele med Setanta. Alle kampen blir dessuten tilgjengelig i HD-format.
Det er imidlertid ventet at Setanta ikke kommer til å la Sky sine påstander stå uimotsagt og kommer selv til å lansere en egen gigantkampanje i nærmest fremtid.
