Märtha-jubel i Se og Hør

Av: Erlend Fossbakken | Jørgen Hoff

Tirsdag sprakk det som trolig er sommerens - og kanskje årets - store kjendissak i norske medier. Og det var Nordens største kjendisblad, Se og Hør, som slo til med historien om prinsesse Märthas etablering av engleskole. «STÅR FRAM SOM SYNSK» var tittelen på fronten, under vignetten «Se og Hør avslører». Dagen etter var Märtha-historien toppsak hos både VG og Dagbladet. Sistnevnte avis har ny sak om prinsessen på fronten i dag.

– Kan vi allerede nå fastslå at dette er årets beste sak for Se og Hør, eller er det andre saker som kan måle seg med historien om prinsesse Märthas overnaturlige evner, redaktør Trond Stensåsen i Se og Hør?

– Selv om Se og Hør i løpet av 2007 har hatt en rekke sensasjonelle saker, tror jeg vi trygt kan fastslå at dette er årets sak. Det viser jo de utrolige dimensjonene saken har fått i andre medier, svarer Stensåsen.

– Er dette en drømmesak for Se og Hør og andre kjendisglade medier?

– Ja, det må vi vel kunne si. Den har liksom alle ingredienser: En folkekjær prinsesse som står frem og påstår at hun er synsk og som attpåtil har tenkt å tjene penger på sin påståtte «gave». Men det er jo ikke bare «kjendisglade medier» som har fattet interesse for denne saken. Den har jo rullet videre i absolutt alle aviser, nettsteder, radio og tv. Saken er jo så oppsiktsvekkende at selv Dagsavisen har hengt seg på, selv om de fortsatt reklamerer med «garantert kjendisfritt» på busser og trikker. Og nå ruller jo også saken i utenlandske medier.

Les også: Gir mediestormen skylden

– Er det andre Se og Hør-saker som har fått tilsvarende dekning og oppmerksomhet i norske og utenlandske medier?

– Kanskje ikke med samme omfang og dimensjoner. Men husk at det var Se og Hør som i sin tid avslørte romansen mellom Spanias kronprins Felipe og Eva Sannum - og bragte de første bildene av de to sammen i Norge. Og da vi tok de første bildene av kronprins Haakon sammen med alenemoren Mette-Marit for noen år tilbake, var interessen meget stor også fra utenlandske medier. Da vi i fjor kunne dokumentere at kronprinsparet forsøkte å snike seg usett både inn og ut fra bryllupsfesten til Dagblad-redaktør Hege Duckert, skapte dette røre og oppmerksomhet og ble gjenstand for tv-debatter, forteller Stenåsen.

– Fikk tips fra leser
Likevel mener Stenåsen at ukens store sak slår alle rekorder:

– Men jeg tror faktisk ikke at noen enkeltsak har skapt så mye oppstandelse noen gang som engle-saken med Märtha. VG, Dagbladet og Aftenposten hadde alle saken som oppslag onsdag - dagen etter at vi kom med saken. Alle nettstedene har gasset seg i den i dagesvis - og saken var stor både i Dagsrevyen og TV 2-nyhetene tirsdag kveld. Jeg vet også at vår hoffreporter Kjell Arne Totland, som har vært på ferie i utlandet den siste uken, er blitt nedringt av norske medier for en kommentar de siste dagene. Og vi kan jo bare tenke oss hva som hadde skjedd hvis tv-kanalene hadde sendt annet enn repriser på sommeren. Da ville nok saken ha preget Tabloid, Holmgang, Standpunkt og andre programmer hver eneste kveld, tror Stensåsen.

Les også: – Se og Hør ikke alvorlig skadet

– Har dere mottatt henvendelser fra utenlandske medier om saken?

– Jeg vet at vår hoffreporter har hatt henvendelser fra spanske medier - også etter at han torsdag var tilbake på kontoret. Men det er jo egentlig ikke så mye å spørre oss om som ikke sto i saken.

– Kan du fortelle hvordan dere jobbet fram saken?

– Saken er basert på tips fra en av våre trofaste lesere. Saken var vanskelig å jobbe fram, for tipset kom inn rett etter at weekendbladet hade gått i trykken. Det føltes som «en evighet» til deadline for neste nummer. Etter at flere av oss hadde lest gjennom alt som sto på nettsiden til Astarte Education hadde vi alle piggene ute. Vi mistenkte at det var noen som fleipet med oss, som prøvde å lure oss til å tro at prinsesse Märtha vitterlig sto bak dette. Men etterhvert som vi gravde i registre osv. gikk det opp for oss at prinsessen vitterlig sto bak dette. Hun hadde sogar «gått i fella» og oppgitt telefonnummeret til Det Kongelige Slott i domene-registeret. Og som søkbare ord - som skal sende nysgjerrige til nettstedet - brukte hun prinsesse-tittelen aktivt ved at ordene «prinsesse», og «prinsesse Märtha», sto sammen med bl.a. reinkarnasjon, engler og healing. Som vi ofte pleier å si: Virkeligheten overgår fantasien!

Redd for å miste saken
Stensåsen forteller videre at Se og Hør fryktet at andre medier skulle snappe saken rett foran nesen på bladets reporter.

– Det som gjorde saken litt vanskelig å sjekke, var at vi var redde for at den skulle sive ut med en gang vi begynte å røre i den. Hadde vi ringt Slottet for kommentar, hadde vi garantert ikke blitt alene med saken tirsdag. Da hadde nok Märtha blitt tvunget til å stille opp for NTB eller NRK slik man gjorde - og delvis lyktes med - for å dekke over konflikten mellom Mette-Marit og forfatteren som skulle skrive hennes biografi for noen uker siden. Men tilsvarsretten ble tatt hånd om ved at vi henvendte oss til Astarte Education på mail, forteller Se og Hør-redaktøren.

Les også: Færre vil kjøpe Se og Hør

– Dette er vel et oppslag som får ekstra oppmerksomhet og jubel internt i Se og Hør?

– Journalisten som skrev saken, Anders Johan Stavseng, er blitt hedret for å ha laget bladets beste sak. Det var ingen uenighet om hvilken sak det var tirsdag, fastslår Stensåsen og fortsetter:

– Dessuten må vel sakens tipser sies å være favoritt til «Årets beste tips» i Se og Hør. Alle tips som havner på 1. siden belønnes nemlig med 10.000 skattefrie kroner - mens årets beste mottar hele 100.000 kroner - minus skatt.

Årets mest solgte
– Tror du denne utgaven blir blant de mest solgte i 2007?

– Slik det ser ut i bladhyllene, kan nok det bli sannheten.

– Se og Hør har fått mye negativ omtale i mediene i år etter lanseringen av boka «En helt vanlig dag på jobben». Er det ekstra viktig for Se og Hør at det er nå er sakene, og ikke påstander om bladets arbeidsmetoder, som setter dagsorden i mediene?

– Det har alltid vært viktig for Se og Hør å være markedsledende og først med nyheter om våre kjendiser og kongelige. Og det er selvsagt svært hyggelig å få fokus på dette igjen - etter en periode med negativ omtale hos våre konkurrenter. Det er moro når vi setter dagsorden på denne måten, innrømmer Stensåsen.

Irritert på medie-konkurrenter
Samtidig tar han et lite oppgjør med bladets konkurrenter i dekningen av Märtha-saken

– Jeg vil benytte anledningen til å kritisere noen av våre kolleger i pressen for dårlig kreditering. Vår største konkurrent VG er nesten alltid «renslige» og siterer oss. Både på nettet og i avisen. Ganske greit også i Nettavisen. Men Dagbladet, Aftenposten og TV 2-nyhetene står til stryk. Aftenposten presterte å lage hovedoppslag på hele førstesiden onsdag og tre hele sider inne i avisen (inkludert kommentar) uten at Se og Hør var nevnt en eneste gang. Det er nesten godt gjort. Og et tydelig tegn på at deres vanlige hoffreporter trolig er på ferie. Hun er nemlig alltid flink til å kredittere Se og Hør. I sin nettutgave tirsdag prøvde Aftenposten til og med å ta «kred» for at det var «Etter Aftenposten.nos omtale av telefonkoblingen til Slottet, ble nummeret tilknyttet .com-registreringen fjernet». Da vi gjorde dem oppmerksom på at dette var et av mange gode poenger i Se og Hørs originale sak, fikk jeg en hyggelig beklagelse - og formuleringen ble gjort om, sier Stensåsen.

Les også: Se og Hør vant kjendiskrigen

Også TV 2 får pepper fra Se og Hør-redaktøren:

– TV 2-nyhetene hadde tirsdag kveld et stort innslag om saken, også her uten at det ble henvist til Se og Hør en eneste gang - i motsetning til Dagsrevyen krediterte Se og Hør og filmet fra bladet. Da vi ringte til vaktsjefen i TV 2-nyhetene rett etter innslaget, sa vedkommende - før vi fikk fremsatt klagen at: «Jeg skjønner hvorfor du ringer».

Vekker internasjonal oppsikt
Prinsesse Märtha Louises engleskole vekker betydelig oppmerksomhet også i utenlandske medier. Onsdag var saken den mest leste på BBCs nettutgave, som er den største i Storbritannia. Saken var også den mest leste og mest tipsete BBC-saken i 13-tiden onsdag. BBC slår opp at Norge har en prinsesse som kan snakke med engler, og kaller Märtha for «Norges synske prinsesse». Ellers påpeker BBC at prinsesse Märtha er nummer fire i den norske arverekkefølgen.

Den tyske utgaven av Vanity Fair omtaler saken slik:

«I en gammel, vakker barnesang, kan man høre meitemarken hoste. Enkelte mennesker hører at gresset vokser, men den norske prinsessen Märtha Louise hører sogar englene snakke. Og fordi hun så gjerne vil la andre ta del i hva Cherubim og Serafin hvisker til hverandre, har hun nå startet Astarte Education Centre», skriver tyske Vanity Fair.

– Kongeparet vil bli litt satt ut
Sladderbladet Hello mener å vite at kongeparet blir oppskaket av prinsessens skoleplaner:

«Prinsesse Märtha Louise har aldri vært blant de mest tradisjonelle blant verdens prinsesser, men med sin siste forretningsidé hersker det liten tvil om at selv foreldrene kong Harald og dronning Sonja vil bli litt satt ut», skriver det britiske sladderbladet Hello!

«I et innfall som får arbeidsulykkene til vår egen elskede kongefamilie til å virke amatørmessige i positiv forstand, har prinsesse Märtha Louise av Norge erklært at hun er klarsynt og at hun nå ønsker å lære videre kunsten å snakke med engler til andre mennesker», skriver Metro på sine nettsider under «Weird»-seksjonen.

« Wow! En klarsynt prinsesse!» kan tolkes som en smått sarkastisk overskrift fra den sørafrikanske avisen The Independent.

« Finnes det engler?» spør svenske Dagens Nyheter retorisk. – Ja, muligens. Det må i så fall være i himmelen over Oslo hvor prinsesse Märtha Louise nå starter en skole for å lære bort kunsten å få kontakt med engler, lyder avisens eget svar i artikkelen «Norsk prinsesse på englevift».

«Märtha Louise er en representant fra helvete», har den danske supertabloiden Ekstrabladet sitert tv-pastor Jan Hanvold på».

Foto: